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디지털마케팅 트렌드 전망조사2025.01.061. 컨시어지 마케팅 컨시어지 마케팅은 고객이 원하는 바를 마치 집사나 개인비서와 같이 챙겨주는 것을 의미합니다. 이는 정보가 과잉되는 환경에서 소비자들이 자신의 취향에 맞는 일이나 중요한 일에 집중하기 위해 일상적인 소비 등을 신뢰할 수 있는 사람에게 맡기고자 하는 수요를 반영한 것입니다. 컨시어지 마케팅의 사례로는 의료관광 컨시어지 서비스가 있으며, 디지털 플랫폼을 통한 다양한 맞춤 서비스도 발전하고 있습니다. 2. 호스피탈리티 산업의 컨시어지 마케팅 호스피탈리티 산업에서도 컨시어지 마케팅의 사례를 찾아볼 수 있습니다. 특급호텔...2025.01.06
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사회복지조직의 홍보와 마케팅의 한계점과 개선방향2025.01.121. 사회복지조직의 홍보 및 마케팅의 중요성 사회복지조직의 활동은 공공의 이익과 복지 향상에 기여함으로써 사회적 가치를 실현합니다. 이러한 조직들은 다양한 사회 서비스와 프로그램을 제공함으로써 취약 계층의 삶의 질 개선, 공동체의 복지 증진, 사회적 연대 강화 등에 중요한 역할을 담당하고 있습니다. 이를 위해 홍보와 마케팅 활동은 사회복지조직의 전략적 중심에 자리 잡고 있으며, 조직의 가시성 제고, 이미지와 신뢰도 구축, 서비스 효과성 증진 등에 중요한 기능을 수행합니다. 2. 사회복지조직 홍보 및 마케팅의 내외부적 한계점 사회복지...2025.01.12
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통합적 마케팅 커뮤니케이션_여기어때의 IMC 전략에 관하여2025.05.021. 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)은 다양한 마케팅 채널을 통해 일관된 메시지를 전달하는 전략이다. 여기어때는 IMC를 잘 활용하고 있는 사례로, 다양한 매체를 사용하고 분기별 목표를 가지며 소비자 중심의 마케팅을 진행하고 있다. 2. 여기어때의 IMC 전략 여기어때는 TV 광고, 앱, SNS 등 다양한 매체를 활용하고 있으며, 분기별로 구체적인 목표를 설정하여 일관된 메시지를 전달하고 있다. 또한 소비자의 니즈와 시장 상황을 반영한 마케팅을 진행하여 성과를 거두고 있다. 3. 숙박 중개 플...2025.05.02
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모바일 광고시장의 현재와 미래2025.05.131. 모바일 광고시장 현황 최근 스마트폰의 보편화로 모바일 광고시장이 급성장하고 있다. 스마트폰 사용자들이 늘어나면서 언제 어디서나 광고에 노출될 수 있게 되었고, 이에 따라 모바일 광고의 규모와 중요성이 커지고 있다. 2. 모바일 광고의 성장 방향 모바일 광고는 앞으로도 지속적으로 성장할 것으로 예상된다. 스마트폰 보급률 증가, 5G 등 통신 기술 발달, 개인화된 타겟팅 광고 기술 발전 등으로 모바일 광고 시장이 더욱 확대될 것으로 보인다. 3. 모바일 광고 유형 모바일 광고에는 배너 광고, 동영상 광고, 네이티브 광고, 리워드 ...2025.05.13
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탈(脫),설(說),통(通)으로 2030의 마음을 훔친 펭수2025.05.141. 펭수의 영향력 펭수는 EBS 연습생 신분임에도 불구하고 다양한 방송에 출연하며 큰 인기를 얻고 있다. 유튜브 채널 '자이언트 펭TV'는 단기간에 200만 구독자를 돌파하는 등 초고속 성장을 보이고 있다. 펭수의 영향력은 방송을 넘어 팬사인회, 이모티콘 출시 등 다양한 분야로 확산되고 있다. 2. 펭수의 탈격식(脫) 젊은 세대는 관습과 격식에 의문을 제기하는 경향이 있다. 펭수의 솔직하고 거침없는 언행은 이러한 젊은 세대의 마음을 잘 반영하고 있다. 펭수는 격식에 얽매이지 않고 자신의 의견을 자유롭게 표현하며, 이는 젊은 세대에...2025.05.14
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인터넷 마케팅과 사례2025.05.151. 마케팅의 신조류 마케팅의 발전 단계를 대중마케팅, 표적마케팅, 개인별마케팅으로 구분하여 설명하고 있다. 대중마케팅은 모든 소비자를 동일하게 대상으로 하는 비차별적 접근이었으나, 표적마케팅은 세분화와 포지셔닝을 통해 차별화된 접근을 하는 것이다. 개인별마케팅은 데이터베이스 마케팅을 통해 개별 고객에 맞춘 마케팅을 하는 것이다. 2. 인터넷과 전자상거래 인터넷의 정의와 특성, 인터넷 마케팅의 의의와 전자상거래와의 구분, 인터넷 마케팅의 특성 등을 설명하고 있다. 인터넷 마케팅은 인터넷이라는 새로운 의사소통 도구를 활용하여 고객의 ...2025.05.15
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국내외 극장경영 비교 조사 및 평가2025.01.101. 중국 국가대극원 중국 국가대극원은 베이징에 위치한 국립극장으로, 2007년에 완공되었다. 이 극장은 오페라홀, 음악홀, 연극장 등 다양한 공연 공간을 갖추고 있으며, 연 700~900건의 공연을 제공하고 있다. 국가대극원은 정부가 직접 운영하는 형태로, 국민의 문화 향유 기회 증진과 해외와의 문화예술 교류 촉진을 목표로 하고 있다. 마케팅 및 관객 개발 측면에서는 다양한 공연 프로그램과 예술 교육 프로그램을 운영하여 일반 시민들의 참여를 유도하고 있다. 2. 영국 내셔널 씨어터 영국의 내셔널 씨어터는 런던 사우스뱅크에 위치한 ...2025.01.10
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[A+레포트] 공기업 및 공공기관들의 재정난은 세금징수로 이어지고 있는데 공기업 및 공공기관들이 시장에서 살아남기 위한 마케팅 방안을 제시하시오.2025.01.121. 강원랜드의 마케팅 환경 분석 강원랜드는 국내 유일의 카지노 리조트로서의 독점적 지위를 가지고 있으며, 다양한 엔터테인먼트와 숙박, 레저 시설을 제공함으로써 방문객에게 종합적인 휴양지 경험을 제공한다. 그러나 지리적 한계로 인한 접근성 문제, 경쟁 국가의 카지노 리조트와의 경쟁, 제한된 국제 마케팅 활동 등의 약점이 있다. 관광 산업의 성장, 외국인 관광객 유치를 통한 시장 확대, 온라인 게임 및 가상 현실을 활용한 새로운 서비스 개발 등의 기회가 있으며, 국제 카지노 시장의 경쟁 심화, 도박 중독과 같은 사회적 이슈, 환율 변...2025.01.12
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소비자 관점에서 필요와 욕구의 차이2025.01.231. 필요와 욕구의 정의 및 차이 필요는 인간의 기본적인 생존과 직결된 필수 요소로, 생리적 필요와 안전의 필요로 구분된다. 반면 욕구는 이러한 기본적인 필요를 넘어선 심리적, 사회적, 정서적 만족을 추구하는 인간의 내재적 동기이다. 현대 소비자들은 기능적 필요보다 정서적 욕구를 더 중요하게 여기는 경향이 있다. 2. 소비자 행동에서의 필요와 욕구의 역할 필요는 구매 결정의 기초적인 동인이 되며, 욕구는 구매를 구체화하고 선택의 다양성을 제공한다. 필요와 욕구는 소비자의 구매 여정 전반에 걸쳐 다양한 방식으로 작용하며, 만족도와 재...2025.01.23
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모바일 광고 시장의 현재와 미래2025.01.191. 모바일 광고 유형 모바일 광고에는 다양한 유형이 있습니다. 디스플레이 광고, 소셜 미디어 광고 등이 대표적이며, 각각의 장단점이 있습니다. 디스플레이 광고는 배너, 인터스티셜, 네이티브 광고 등의 형태로 제공되며, 브랜드 인지도 제고에 효과적입니다. 소셜 미디어 광고는 플랫폼별로 다양한 콘텐츠와 인터랙션을 활용하여 사용자 참여도를 높일 수 있습니다. 2. 모바일 광고의 이점 모바일 광고의 주요 이점으로는 정교한 타겟팅, 상호작용 증대, 측정 및 분석 가능성 등이 있습니다. 사용자의 데이터를 활용하여 개인화된 광고를 제공할 수 ...2025.01.19
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