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중국 광고와 선전의 변화 양상2025.01.261. 광고와 선전 광고는 마케팅 관점에서 소비자에게 제품 정보를 전달하는 행동을 말하며, 선전은 불특정 다수를 대상으로 행위를 변화시키기 위해 하는 것이 차이점이다. 2. 중국 광고의 출현과 발전 중국 최초의 광고는 북송 시기에 나타났으며, 민국 시기에는 경제, 문화, 사회 등 다양한 곳에 광고가 게재되었다. 월분패 광고, 라디오 광고, 쇼윈도 광고, 입간판 광고 등이 등장했다. 3. 사회주의 시기 광고와 선전 사회주의 시기에는 정보만을 제시하는 커뮤니케이션 기능만이 남았으며, 문화대혁명 시기에는 광고가 완전히 부정되었다. 대신 정...2025.01.26
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국내외 광고의 성공 또는 실패사례에 대하여 선정이유, 광고내용(광고이미지 삽입요망)2025.01.191. 광고 선정 기준 광고 실무자에게 광고 전략 수립 시 결정해야 할 정보제공 대 감성적 어필에 대한 올바른 방향을 제시할 수 있는 방법을, 기존 광고처리과정에 대한 수많은 가설과 이론을 대입해가며 분석했을 때 찾아낼 수 있다. 새로운 광고를 통한 새로운 포지셔닝은 기업이 어떤 세부시장을 표적시장, 즉 타겟팅으로 선정할 것인가를 결정한 후인 지금의 단계에서 표적시장에서 어떤 자리에 위치시킬 것인지에 대한 해결책을 제시하게 된다. 2. 유모차 'MINI 버기턴' 광고 BMW의 자회사인 MINI COOPER의 미니 버기턴이라는 유모차 ...2025.01.19
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ATL 광고의 정체와 감소가 앞으로 계속될 것인가에 대한 논의2025.01.291. ATL 광고의 현재 위치와 시장 점유율 ATL 광고는 오랫동안 브랜드 인지도와 가시도 제고에 핵심적인 역할을 해왔으며, 2023년 기준 글로벌 광고 시장에서 약 60%의 비중을 차지하고 있다. 그러나 전통 매체의 광고 지출이 최근 몇 년간 꾸준히 감소하는 추세를 보이고 있다. 2. 디지털 미디어의 부상과 ATL 광고 감소의 요인 디지털 미디어의 급속한 발전은 ATL 광고의 감소에 중요한 영향을 미치고 있다. 2023년 디지털 광고 지출은 전체 광고 시장의 35%를 차지하며, 소비자들의 미디어 소비 패턴 변화로 인해 ATL 광고...2025.01.29
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한국 광고산업 발전을 위한 핵심 기관: 광고 기획사2025.01.271. 한국 광고산업의 구성기관 한국 광고산업을 구성하는 주요 기관으로는 광고 기획사, 제작사, 매체사, 조사기관, 연구소 등이 있다. 이 중 광고 기획사가 가장 핵심적인 역할을 담당하고 있는데, 소비자의 요구와 시장 동향을 분석하여 효과적인 광고 전략을 수립하고, 다른 기관들과의 협력을 통해 광고 캠페인의 성공을 도모하는 역할을 수행한다. 2. 광고 기획사의 역할 광고 기획사는 광고 전략 수립의 첫 단계를 담당하며, 소비자의 요구와 시장 동향을 분석해 광고의 방향성을 결정짓는다. 또한 광고 기획사는 다른 구성기관과의 협력을 통해 전...2025.01.27
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최근 급성장하는 모바일 광고시장의 현황과 전망2025.01.031. 모바일 광고시장의 발전 미디어가 디지털로 전환되면서 서비스 공급의 주도권이 소비자에게 이전되었고, 이에 따라 모바일 선택권이 증가하게 되었다. 아날로그 콘텐츠의 독점과 허가 권한이 쇠퇴하고 디지털 시대로의 전환으로 인한 모바일의 도입으로 앱 경쟁화의 시대가 도래했다. 2. 모바일 광고시장 현황 국내 광고시장에서 디지털 광고가 총 광고비의 50%를 넘었고, 그 중 모바일 시장이 4.7조원으로 성장세를 보였다. 이에 따라 광고주들은 단순한 매체의 미디어 믹스를 넘어 개별 광고주의 캠페인 단위까지 모바일을 포함한 통합 마케팅 기획과...2025.01.03
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모바일 광고시장의 현재와 미래2025.01.141. 모바일 광고시장의 현재 상황과 성장 방향 모바일 기술의 발전으로 스마트폰이 보편화되면서 소비자들의 생활방식이 '모바일 라이프'로 변화하고 있다. 이에 따라 모바일 광고시장의 잠재성이 증가하고 있으며, 전통적인 광고 매체와 차별화된 모바일 광고의 특성으로 인해 많은 관심을 받고 있다. 모바일 광고시장은 급속한 성장이 예상되며, 2018년에는 약 1,600억 달러에 육박할 것으로 전망된다. 2. 모바일 광고의 유형 모바일 광고에는 splashscreen, 요금할인 광고, 쿠폰 광고, 기념일 알림광고, 음악 또는 음성광고, 위치기반...2025.01.14
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디지털 시대에 새롭게 등장하고 있는 광고유형 3가지와 광고산업의 방향2025.01.171. 인플루언서 마케팅 인플루언서 마케팅은 소셜 미디어 플랫폼을 기반으로 한 새로운 광고 형태로, 많은 팔로워를 보유한 인플루언서가 특정 제품이나 서비스를 홍보하는 방식이다. 주요 장점은 소비자와의 높은 신뢰성과 직접적인 소통이며, 다양한 콘텐츠 형태로 전개될 수 있다. 마이크로 인플루언서의 등장으로 특정 타겟 그룹을 겨냥한 세분화된 마케팅 전략이 가능해졌다. 2. 프로그램매틱 광고 프로그램매틱 광고는 실시간 경매 시스템을 통해 광고 공간을 자동으로 구매하고 판매하는 기술을 활용한 광고 방식이다. 주요 장점은 효율성과 정확성으로, ...2025.01.17
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디지털 시대에 새롭게 등장하고 있는 광고유형 3가지와 광고산업의 방향2025.01.271. 인플루언서 마케팅 인플루언서 마케팅은 소셜 미디어나 온라인 플랫폼에서 영향력 있는 인물을 활용해 제품이나 브랜드를 홍보하는 전략이다. 인플루언서들은 자신의 플랫폼을 통해 팔로워들에게 제품 리뷰, 추천, 경험을 공유하여 브랜드와 소비자 간의 연결을 강화한다. 이 전략은 전통적인 광고보다 개인적이고 직관적이며 현대 마케팅의 핵심으로 인정받고 있는 상황이다. 2. 프로그램마틱 광고 프로그램마틱 광고는 소프트웨어를 사용해서 디지털 광고 공간을 자동으로 구매하고 판매하는 것이다. AI 프로그램이 마케터와 매체사를 연결함에 있어서 관련 ...2025.01.27
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스마트폰과 알고리즘 기술이 바꾸어 놓은 세상의 변화2025.05.091. 스마트폰의 확산 아이폰 출시 이후 스마트폰이 급속도로 확산되면서 우리 인류의 생활 모습이 180도 변화했다. 특히 Z세대 미국인의 96%는 스마트폰 없이 화장실에 가지 않을 정도로 스마트폰이 일상생활에 깊이 침투했다. 2. 디지털 광고의 부상 스마트폰과 소셜 네트워크의 결합으로 디지털 광고가 급성장했다. 구글과 메타의 광고 수익이 전체 광고 수익의 대부분을 차지하게 되었는데, 이는 소셜 네트워크가 사용자들의 데이터와 행동 패턴을 활용한 맞춤형 광고를 가능하게 했기 때문이다. 3. 알고리즘의 영향력 알고리즘은 사용자들의 관심을 ...2025.05.09
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[광고학] 1~4주에서 배운 교과 내용을 중심으로 광고를 하나 정해서 광고의 종류가 무엇이며, 어떤 기능을 갖는지를 작성하여 제출하시오.2025.01.231. 정보 광고 정보 광고는 소비자들에게 제품이나 서비스의 구체적인 정보를 제공하여, 제품의 기능, 가격, 사용 방법 등을 이해하도록 돕는 광고이다. 이 유형의 광고는 주로 신제품 출시 시 소비자들에게 제품의 특성과 장점을 설명하여 제품에 대한 기본적인 인식을 형성하도록 유도한다. 2. 설득 광고 설득 광고는 소비자들에게 제품이나 서비스에 대해 긍정적인 감정을 갖도록 유도하고, 구매 의사를 증가시키는 것을 목표로 한다. 이 광고는 주로 감정적 요소와 정서적 호소를 통해 소비자들이 제품을 구매함으로써 얻을 수 있는 만족감을 강조한다....2025.01.23
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