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BTL 매체의 특징과 광고 분석2025.01.221. 옥외광고 옥외광고는 집 이외의 지역인 옥외에서 특정장소를 통과하거나 거주하는 고객에 광고할 수 있는 매체입니다. 옥외광고에는 일반 도심지역의 옥상 빌보드, 전광판, 고속도로상의 야립이나 쇼핑몰 야외, 지하철이나 버스 외관 등을 통해 교통광고 등의 다양한 매체 등이 포함됩니다. 옥외광고는 광고효과가 높을 정도로 광고 규격이 일반 4대 매체에 비해 거대한 특징이 있고, 집 밖에서 활동하는 모든 인구가 광고소구의 대상이 되어 옥외 활동 인구에게 광범위하게 도달시킴에 따라 넓은 커버리지를 갖고 있습니다. 또한 옥외광고는 24시간 내내...2025.01.22
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디지털 기술의 확산에 따른 사회전반의 디지털 경쟁이 급속하게 진행2025.04.291. 디지털 광고 디지털 광고는 웹사이트, 스트리밍 콘텐츠 등 온라인 채널을 통한 마케팅을 의미합니다. 디지털 광고는 텍스트, 이미지, 오디오, 비디오를 비롯한 다양한 미디어 형식을 취하며, 브랜드 인지도부터 고객 참여, 신상품 출시, 반복 판매 유도까지 마케팅 퍼널에 걸쳐 다양한 비즈니스 목표를 달성하는 데 도움이 될 수 있습니다. 디지털 광고는 메시지 전달, 즉각적 반응 유도, 반복 노출 등의 특징을 가지고 있습니다. 2. 모바일을 통한 쌍방향 소통 모바일 광고시장의 성장은 디지털 광고와 함께 급속도로 증가하고 있습니다. 모바일...2025.04.29
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통합마케팅커뮤니케이션의 정의와 디지털 광고 전략2025.11.111. 통합마케팅커뮤니케이션(IMC) 통합마케팅커뮤니케이션은 기업이나 브랜드의 다양한 마케팅 활동이 통합되어 하나의 목소리로 소비자에게 전달되는 전략입니다. 1991년 Schultz 교수는 이를 고객에게 노출되는 제품과 서비스 정보의 모든 출처를 관리하는 과정으로 정의했으며, 소비자의 브랜드 구매와 고객 충성심 유지를 목표로 합니다. 전통 매체의 광고 효과 감소와 뉴미디어의 등장으로 인해 다양한 마케팅 커뮤니케이션 수단의 통합이 필요하게 되었습니다. 2. 디지털 광고의 장점 디지털 광고는 텍스트, 이미지, 오디오, 비디오를 통해 온라...2025.11.11
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광고 산업의 구조, 동향 및 전망2025.11.121. 광고 산업의 정의 및 구조 광고는 상업 자본주의를 지탱하는 대표적 산업으로, 조직이 경제적 목적을 위해 정보를 전달하는 커뮤니케이션 활동입니다. 광고 산업은 광고주, 광고 회사, 매체사, 조사 회사, 광고물 제작 업체 등이 수직적 거래 관계를 맺고 있는 복잡한 구조를 가지고 있습니다. 광고주는 기업, 개인, 사회 단체, 정부 기관 등이며 광고 활동에 소요되는 모든 비용을 부담합니다. 광고는 라디오, 텔레비전, 온라인 등 다양한 미디어를 통해 이루어지며, 슬로건, 로고, 징글 작성 등을 포함합니다. 2. 한국 광고산업의 동향 한...2025.11.12
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애플 아이폰11 Pro 광고의 스토리텔링 성공사례 분석2025.11.121. 스토리텔링 광고 현대 광고에서 제품을 직접 강조하는 대신 영화 같은 스토리를 통해 자연스럽게 제품을 홍보하는 기법. 시각적, 청각적 요소를 활용하여 소비자가 제3자 입장에서 모델의 연기를 관찰하고 제품을 상상하도록 유도. 회사의 가치와 비전을 광고에 녹여 소비자에게 자연스럽게 기업 이미지를 각인시키는 전략으로, 최근 광고업계에서 가장 활발하게 사용되는 기법. 2. 애플 아이폰11 Pro 광고 성공 사례 남매와 친구들의 눈싸움을 영화의 전투장면처럼 촬영한 광고로, 광고 어디에도 아이폰이 보이지 않음. 광고 시작과 끝에 '아이폰으...2025.11.12
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디지털 브랜디드 콘텐츠와 유튜브 브랜드 채널의 광고 효과 연구2025.11.121. 브랜디드 콘텐츠의 광고 효과 브랜디드 콘텐츠는 1인 크리에이터와 MCN의 성장으로 인해 브랜드 커뮤니케이션 채널로 활용되고 있습니다. 본 연구는 구독자수, 조회수 등의 정량지표와 콘텐츠 형태, Relevance(브랜드/업종/시기 적합성), 광고 가치 등이 브랜드태도, 신뢰도, 구매의도 등의 광고 효과에 미치는 영향을 분석합니다. 웹예능, 웹드라마, 인포테인먼트, 애니메이션, ASMR 등 다양한 장르의 브랜디드 콘텐츠를 조사대상으로 하여 사례의 다양성을 확보하고 있습니다. 2. 유튜브 브랜드 채널 운영 전략 최근 기업들이 직접 ...2025.11.12
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옥외광고의 종류와 특징2025.11.141. 옥외광고의 정의 및 중요성 옥외광고는 건물, 도로, 교통수단 등 공공장소에서 상업적 목적으로 노출되는 광고이다. 대중적으로 인식되기 쉬우며 제품 또는 서비스를 효과적으로 홍보할 수 있는 중요한 마케팅 수단이다. 기업들이 브랜드 이미지를 강화하고 제품을 홍보하는 데 매우 중요한 역할을 하며, 마케팅 전략에서 빼놓을 수 없는 요소이다. 2. 옥외광고의 종류 옥외광고는 전광판, 포스터, 비전광고, 디지털광고 등으로 분류된다. 전광판은 밤에 눈에 띄며 대형 건물이나 광장에 설치되어 시선을 사로잡는다. 포스터는 대중교통이나 건물 벽면에...2025.11.14
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디지털 기술의 확산에 따른 광고 시장의 변화2025.05.011. 디지털 광고 디지털 광고란 디지털 미디어에 노출되는 모든 광고를 말한다. 디지털 플랫폼의 발달로 마케팅 환경이 급변하면서 디지털 광고가 급부상하고 있다. 디지털 광고의 종류로는 검색 광고, 소셜 미디어 광고, 배너 광고, 동영상 광고, 디스플레이 및 기타 광고, 안내 광고 등이 있다. 글로벌 디지털 광고 시장은 2020년 기준 334억 달러(한화 42.4조)에 달하며, 국내 광고 시장에서도 디지털 광고 시장이 매년 두 자릿수의 성장률을 보이고 있다. 2. 디지털 광고의 특징 디지털 시대에 소비자행동이 갈수록 복잡한 양상으로 전...2025.05.01
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디지털 기술의 확산에 따른 광고 시장의 디지털 전환2025.05.031. 디지털 기술이 광고 시장에 미친 영향 디지털 기술은 오늘날 광고 시장에 상당한 영향을 미치고 있다. 이러한 현상을 가장 잘 설명해주는 개념은 애드테크이다. 애드테크는 가상현실이나 인공지능, 블록체인, 증강현실과 같은 신기술을 광고에 융합한 것이다. 2. 디지털 광고의 특징 디지털 광고는 전통적인 광고와 달리 다양한 특징을 가지고 있다. 첫째, 디지털 광고는 실시간으로 데이터를 수집하고 분석할 수 있다. 둘째, 디지털 광고는 개인화된 타겟팅이 가능하다. 셋째, 디지털 광고는 즉각적인 피드백과 성과 측정이 가능하다. 1. 디지털 ...2025.05.03
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디지털 기술의 확산에 따른 사회전반의 디지털 경쟁이 급속하게 진행되고 있다.2025.05.121. 디지털 광고의 특징 디지털 광고는 기존의 TV광고와 다른 특징을 가지고 있다. 디지털 광고는 TV광고보다 긴 시간 동안 제작되며, 애니메이션과 실제 영상을 합성하여 제작된다. 또한 디지털 광고는 광고 제작 과정에 대한 내용을 포함하는 등 기존 광고와는 다른 형식을 취하고 있다. 이러한 특징을 통해 디지털 광고는 젊은 층의 이용자들에게 더 큰 호응을 얻고 있다. 2. TV광고와 디지털 광고의 차이 TV광고와 디지털 광고는 표현의 자유도, 광고 시간, 스토리텔링 등에서 차이가 있다. TV광고는 불특정 다수를 대상으로 하기 때문에 ...2025.05.12
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