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우리나라의 광고산업이 현재보다 성장발전해 나가기 위해서 광고산업의 여러 가지 구성기관들 가운데2025.05.131. 광고 산업 내 중심 기관 광고 산업의 중심 기관에는 문화체육관광부(이하 문체부)와 한국방송광고공사가 있으며, 두 기관에서 전체 광고업에 대한 현황과 규모 산출을 위해 광고산업통계조사를 실시하고 있다. 기존에는 대형 광고대행사나 광고단체연합회와 같은 기관에서 자체 조사를 진행하기도 하였으나, 2005년부터 한국방송광고공사와 문화체육관광부를 통해 전체 광고 산업에 대한 광고산업통계조사 및 인력 규모와 광고비 매출 등을 파악하기 위한 조사가 이루어지고 있으며, 2006년부터 문체부의 공식 홈페이지 내 보도자료를 통해 광고산업 통계와...2025.05.13
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광고회사 에코마케팅과 나스미디어 기업분석 및 SWOT 분석2025.05.141. 나스미디어 사업분석 나스미디어는 광고 대행업 분야에서 활동하는 코스닥 상장 기업입니다. 주요 사업으로는 디지털 광고(IPTV VOD 광고, 실시간 채널 광고, 어드레서블 TV광고, TON 광고플랫폼), N Switch(웹/앱 마케팅 플랫폼), Adpacker(DMP 기반 청중 타겟팅), Admixer(국내 모바일 광고 매체), Nstation(유저 참여형 상품), Nbridge(리워드광고) 등이 있습니다. 또한 광고매체판매대행과 자회사 플레이디의 광고대행 사업을 영위하고 있습니다. 2. 에코마케팅 사업분석 에코마케팅은 광고대행...2025.05.14
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최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형2025.05.141. 모바일 광고시장 현황 및 성장 방향 2021년 우리나라 광고 시장에서 디지털 광고 시장의 규모가 7조 5,118억 원으로 전체의 약 53%를 차지하였다. 이는 코로나19 전염병 확산으로 인해 많은 이들이 PC와 모바일 등 디지털 매체를 즐겨 이용한 결과로 해석되며, PC 보다는 특히 모바일의 성장세가 두드러지는 것으로 나타났다. 앞으로도 전 세계의 스마트폰 유저가 늘어나고 이커머스와 OTT 서비스가 확대되면서 모바일 광고의 성장이 더욱 가속화될 것으로 전망된다. 2. 모바일 광고 유형 모바일 광고에는 배너 광고, 리워드형 광고...2025.05.14
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최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형, 그리고 모바일 광고의 이점2025.05.151. 모바일 광고시장 현황 모바일 커머스 무선통신망과 휴대 가능 단말기로 인해 기존 인터넷을 기반으로 한 이커머스에 비해서 이동 중 어디서나 접근이 가능한 이동성과, 언제든 실시간 이용이 가능한 적시성 뿐만 아닌, 이용자 개인의 특성에 맞는 맞춤서비스가 가능한 개인화 특성을 지니게 되어 2013년도 연구보고서에 따르면 2013년 기준 모바일 비즈니스 규모가 총 거래액 기준 약 5.3조원으로 보고되고 있다. 이는 전체소매유통시장과 비교했을 때 2%의 규모로 이 중에서 73.1%가 오픈마켓 및 소셜 커머스 업체이며 홈쇼핑을 비롯한 백화...2025.05.15
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ATL의 정체와 감소가 앞으로 계속될 것인가에 대하여 구체적 논거를 들어 기술하시오2025.05.131. ATL(Above the Line)의 정체와 감소 최근 ATL(Above the Line)은 광고업계에서 가장 많이 사용되는 용어 중 하나이며, 전통적인 4대 매체인 TV, 라디오, 신문, 잡지 등을 말한다. 그러나 소비자들이 온라인 플랫폼을 통해 정보를 얻고 구매까지 이어지면서 ATL의 정체와 감소가 지속되고 있다. 이러한 추세는 소비자들의 가격 대비 성능 중시, 모바일 기기 보급률 증가, 다양한 동영상 플랫폼 등장, 경기 침체 등 다양한 요인으로 인해 앞으로도 계속될 것으로 예상된다. 2. ATL 마케팅의 한계 ATL 마케...2025.05.13
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디지털 시대에 새롭게 등장하고 있는 광고유형 3가지와 광고산업의 방향2025.01.271. 인플루언서 마케팅 인플루언서 마케팅은 소셜 미디어나 온라인 플랫폼에서 영향력 있는 인물을 활용해 제품이나 브랜드를 홍보하는 전략이다. 인플루언서들은 자신의 플랫폼을 통해 팔로워들에게 제품 리뷰, 추천, 경험을 공유하여 브랜드와 소비자 간의 연결을 강화한다. 이 전략은 전통적인 광고보다 개인적이고 직관적이며 현대 마케팅의 핵심으로 인정받고 있는 상황이다. 2. 프로그램마틱 광고 프로그램마틱 광고는 소프트웨어를 사용해서 디지털 광고 공간을 자동으로 구매하고 판매하는 것이다. AI 프로그램이 마케터와 매체사를 연결함에 있어서 관련 ...2025.01.27
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광고의 소구 방식과 광고의 표현 방법들2025.01.241. 광고의 소구 방식 광고의 소구 방식은 소비자의 감정과 이성을 자극하여 제품이나 서비스에 대한 긍정적인 반응을 이끌어내는 전략을 의미한다. 주요 소구 방식으로는 감성 소구, 이성 소구, 공익 소구, 공감 소구 등이 있다. 감성 소구는 소비자의 감정을 자극하여 제품에 대한 긍정적인 이미지를 형성하는 방법이며, 이성 소구는 논리적이고 합리적인 정보를 제공하여 소비자의 판단을 유도하는 방식이다. 공익 소구는 사회적 가치나 공익적 메시지를 전달하여 브랜드의 긍정적인 이미지를 구축하는 방식이며, 공감 소구는 소비자의 일상적인 경험이나 감...2025.01.24
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광고 메시지 효과 극대화를 위한 광고컨셉 도출 방법2025.01.241. 광고컨셉 도출 방법 광고컨셉 도출을 위한 다양한 방법들이 소개되었습니다. 창의적 발상, 시장 조사, 소비자 분석, 경쟁사 분석, 브레인스토밍 등의 방법이 있으며, 이들은 서로 보완적인 역할을 합니다. 특히 소비자 분석은 타겟 소비자의 니즈와 선호도를 이해하고 맞춤형 메시지를 전달하는 데 필수적입니다. 데이터 기반의 소비자 분석을 통해 정밀한 타겟팅과 광고 효과 극대화가 가능합니다. 2. 삼성전자 광고 사례 분석 삼성전자의 '삼성 스마트폰' 광고 캠페인은 소비자 분석을 기반으로 한 광고전략을 통해 성공적인 브랜드 이미지를 구축한...2025.01.24
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BTL 매체의 특징과 광고 분석2025.01.221. 옥외광고 옥외광고는 집 이외의 지역인 옥외에서 특정장소를 통과하거나 거주하는 고객에 광고할 수 있는 매체입니다. 옥외광고에는 일반 도심지역의 옥상 빌보드, 전광판, 고속도로상의 야립이나 쇼핑몰 야외, 지하철이나 버스 외관 등을 통해 교통광고 등의 다양한 매체 등이 포함됩니다. 옥외광고는 광고효과가 높을 정도로 광고 규격이 일반 4대 매체에 비해 거대한 특징이 있고, 집 밖에서 활동하는 모든 인구가 광고소구의 대상이 되어 옥외 활동 인구에게 광범위하게 도달시킴에 따라 넓은 커버리지를 갖고 있습니다. 또한 옥외광고는 24시간 내내...2025.01.22
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한국 광고산업 발전을 위한 핵심 기관: 광고 기획사2025.01.271. 한국 광고산업의 구성기관 한국 광고산업을 구성하는 주요 기관으로는 광고 기획사, 제작사, 매체사, 조사기관, 연구소 등이 있다. 이 중 광고 기획사가 가장 핵심적인 역할을 담당하고 있는데, 소비자의 요구와 시장 동향을 분석하여 효과적인 광고 전략을 수립하고, 다른 기관들과의 협력을 통해 광고 캠페인의 성공을 도모하는 역할을 수행한다. 2. 광고 기획사의 역할 광고 기획사는 광고 전략 수립의 첫 단계를 담당하며, 소비자의 요구와 시장 동향을 분석해 광고의 방향성을 결정짓는다. 또한 광고 기획사는 다른 구성기관과의 협력을 통해 전...2025.01.27
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