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광고학_소비자에게 효과적으로 도달할 수 있는 스스로의 광고방법을 구체적으로 계획해보기2025.01.241. 광고 매체 선택의 중요성 광고에서 가장 중요한 요소 중 하나는 광고가 전달될 매체를 선택하는 것이다. 매체는 광고 메시지가 소비자에게 어떻게 도달할 것인지를 결정하며, 이는 광고의 성패에 큰 영향을 미친다. 매체 선택에서 중요한 것은 각 매체의 특성과 소비자들이 해당 매체를 통해 어떤 정보를 접하는지를 이해하는 것이다. 현대 소비자들은 다양한 미디어를 동시에 활용하는 멀티채널 소비자들로, 그들의 미디어 소비 패턴에 맞춰 광고 매체를 선택하는 것이 중요하다. 2. 소셜 미디어 광고 오늘날의 소비자는 소셜 미디어 플랫폼에서 많은 ...2025.01.24
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온라인 광고(인터넷 광고)와 오프라인 광고(4대매체) 중 성공(효과)한 광고에 대해 조사하고 이유를 설명하시오.2025.01.181. 광고 컨셉 개발 광고 목표와 예산 설정 이후, 소비자가 원하는 반응을 정의하고 난 뒤에는, 어떻게 메시지를 전달할 것인지에 대한 광고 컨셉을 개발해야 한다. 이 광고 컨셉은 전략의 핵심이며, 고객이 공감할 수 있는 컨셉을 선택하여 대상 소비자를 분류하고, 경쟁 브랜드를 분석하여 광고를 집행하는 기업의 독특한 브랜드 특성을 찾아내는 것이 중요하다. 2. 광고 컨셉 도출 방법 광고 컨셉은 브랜드의 정체성을 형성하고, 무엇을 전달할 것인가를 결정하는 중요한 단계이다. 이는 광고가 전달하고자 하는 핵심 단어나 구를 통해 브랜드 아이덴...2025.01.18
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최근 급성장하는 모바일 광고시장의 현황과 전망2025.05.031. 모바일 광고 시장 현황 2021년 기준 전 세계 모바일 광고 시장은 전년 대비 21.4% 성장했으며, 국내 시장도 17% 증가했다. 배너 광고, 검색 광고, 동영상 광고, 분류형 광고 등 다양한 유형의 광고가 활용되고 있다. 2. 모바일 광고 시장 성장 방향 모바일 광고 시장은 동영상 광고와 네이티브 광고를 중심으로 지속적인 성장이 예상된다. 특히 네이티브 광고는 사용자 경험을 해치지 않으면서도 효과적인 광고 방식으로 주목받고 있다. 3. 모바일 광고 유형 모바일 광고 유형에는 배너 광고, 전면 배너, 네이티브 광고, 리워드형...2025.05.03
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최근 급성장하는 모바일 광고시장의 현황과 전망2025.05.041. 모바일 광고 시장 현황 우리나라 모바일광고 시장 규모는 2019년을 기준으로 전년 대비 2.9% 성장했으며, 12조에 가까운 금액으로 모바일광고 시장이 광고 시장을 견인하고 있다. 특히 5G 기술 도입으로 동영상 광고와 개별화 광고가 증가할 것으로 기대된다. 페이스북, 인스타그램 등 SNS 플랫폼들도 모바일광고 활성화에 힘쓰고 있다. 2. 모바일 광고 유형 모바일 광고의 주요 유형으로는 동영상 광고, SMS/MMS 광고, SNS 및 앱 내 광고, 검색 연관 광고, 모바일 배너 광고 등이 있다. 모바일 광고는 푸시형과 풀형으로 ...2025.05.04
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국내외 광고의 성공 또는 실패사례에 대하여 선정이유, 광고내용(광고이미지 삽입요망)2025.01.191. 광고 선정 기준 광고 실무자에게 광고 전략 수립 시 결정해야 할 정보제공 대 감성적 어필에 대한 올바른 방향을 제시할 수 있는 방법을, 기존 광고처리과정에 대한 수많은 가설과 이론을 대입해가며 분석했을 때 찾아낼 수 있다. 새로운 광고를 통한 새로운 포지셔닝은 기업이 어떤 세부시장을 표적시장, 즉 타겟팅으로 선정할 것인가를 결정한 후인 지금의 단계에서 표적시장에서 어떤 자리에 위치시킬 것인지에 대한 해결책을 제시하게 된다. 2. 유모차 'MINI 버기턴' 광고 BMW의 자회사인 MINI COOPER의 미니 버기턴이라는 유모차 ...2025.01.19
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디지털 시대에 새롭게 등장하고 있는 광고유형 3가지와 광고산업의 방향2025.01.291. 인플루언서 마케팅 광고 디지털 시대에 새롭게 등장한 광고 유형 중 하나인 인플루언서 마케팅은 유명 인플루언서가 제품이나 서비스를 홍보하는 방식이다. 인플루언서는 팔로워와 친밀한 관계를 형성하고 있어 그들이 추천하는 제품에 대해 높은 신뢰를 가진다. 특히 밀레니얼 세대와 Z세대 소비자를 대상으로 효과적이다. 2. 프로그래매틱 광고 프로그래매틱 광고는 인공지능과 빅데이터를 기반으로 특정 소비자를 타겟팅하여 광고를 자동으로 구매하고 배치하는 시스템이다. 실시간 경매 시스템(RTB)을 통해 광고주는 자신이 설정한 예산 범위 내에서 최...2025.01.29
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디지털 시대의 새로운 광고 유형과 광고산업의 미래2025.01.171. 미래형 스크린 광고 미래형 스크린 광고는 광고 입간판의 스크린이 입체적으로 움직이는 광고 형태를 의미합니다. 수도권 지하철 내부에 많은 미래형 스크린 광고 입간판이 설치되어 있으며, 이러한 입간판은 네트워크를 통해 원격 제어되면서 광고 내용이 수시로 변경됩니다. 향후 이러한 미래형 스크린 광고에 AI 기술이 적용되어 고객과의 상호작용과 구매 행동으로 이어질 수 있도록 발전할 필요가 있습니다. 2. 사물인터넷을 통한 광고 사물인터넷은 모든 IT 기기를 연결하여 사람과 사물, 사물과 사물 간에 정보를 교환하고 소통하는 네트워크 시...2025.01.17
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광고의 마케팅적 기능 요소와 최근 광고 사례2025.01.181. 광고의 마케팅적 기능 요소 광고의 본질은 브랜드나 제품의 메시지를 전달하고, 소비자의 인식을 형성하며, 최종적으로 구매를 유도하는 것이다. 이러한 광고의 마케팅적 기능 요소는 크게 네 가지로 분류할 수 있다: 정보 제공, 설득, 감성 자극, 그리고 브랜드 이미지 구축. 2. 편의점 고인물 광고 - 브랜디드 콘텐츠 활용 CU 편의점의 '편의점 고인물' 광고는 단순한 제품 광고가 아닌 숏폼 드라마 형식으로 구성되어, 소비자들에게 새로운 형태의 즐거움을 제공한다. 이를 통해 CU 브랜드는 전통적인 제품 홍보를 넘어서, 고객들에게 감...2025.01.18
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급성장하는 모바일 광고시장의 현황과 전망2025.01.021. 모바일 광고시장 현황 및 성장 방향 모바일 광고 시장은 2021년 대비 14% 성장한 3,360억 달러(약 440조 원)의 소비자 지출이 발생하며 전체 모바일 앱 시장의 66.8%를 차지했다. 모바일 광고의 높은 성장세는 여러 악재를 극복하고 이뤄낸 성장이라는 점을 감안하면 모바일 앱 시장의 미래 성장성은 여전히 더 큰 잠재력을 가지고 있다고 분석된다. 모바일 광고 시장을 주도한 분야는 소셜 미디어 앱과 동영상 스트리밍 앱들이며, 게임 앱들도 광고 시장에서 높은 인기를 얻었다. 앞으로 모바일 광고시장의 성장 방향은 AI, 머신...2025.01.02
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BTL 매체의 특징과 광고 분석2025.01.221. 옥외광고 옥외광고는 집 이외의 지역인 옥외에서 특정장소를 통과하거나 거주하는 고객에 광고할 수 있는 매체입니다. 옥외광고에는 일반 도심지역의 옥상 빌보드, 전광판, 고속도로상의 야립이나 쇼핑몰 야외, 지하철이나 버스 외관 등을 통해 교통광고 등의 다양한 매체 등이 포함됩니다. 옥외광고는 광고효과가 높을 정도로 광고 규격이 일반 4대 매체에 비해 거대한 특징이 있고, 집 밖에서 활동하는 모든 인구가 광고소구의 대상이 되어 옥외 활동 인구에게 광범위하게 도달시킴에 따라 넓은 커버리지를 갖고 있습니다. 또한 옥외광고는 24시간 내내...2025.01.22
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