최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오
2025.01.22
1. 정교화가능성 모델
정교화가능성 모델(ELM, Elaboration likelihood model)은 소비자가 광고를 통해 주어진 정보를 처리하기 위해 어느 정도의 노력을 기울이는지에 대해 설명하는 이론입니다. 소비자의 관여도에 따라 정보 처리 형태가 달라질 수 있으며, 넷플릭스의 '요즘 넷플 뭐봄' 광고는 OTT 플랫폼 서비스 구독에 관심이 있는 소비자들이 정교화 과정을 거쳐 긍정적인 태도를 형성하도록 유도하고 있습니다.
2. 고전적 조건화 모델
고전적 조건화 모델은 무조건적 자극과 조건자극을 지속적으로 제시하면 조건자극만으로...
2025.01.22
