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광고의 긍정적인 기능에 대하여 논하세요2025.01.031. 광고의 마케팅적 기능 광고는 기업이 자사의 제품을 어떻게 활용하느냐에 따라 제품 인지도 형성과 차별화된 요소 어필을 통해 구매 유도가 가능하다. 최근 시장이 고객 중심으로 변화하고 경제 침체로 구매력이 악화되면서 디자인, PPL 등의 마케팅 전략을 활용해 제품 경쟁력을 높일 수 있다. 미생 드라마의 PPL 광고 사례가 이를 잘 보여준다. 2. 광고의 사회문화적 기능 광고는 새로운 상품에 대한 학습과 바람직한 운동을 전개하여 대중문화를 창출하고 전파할 수 있다. 1970년대 정부의 출산억제 정책 광고는 사회문화적으로 '적게 낳아...2025.01.03
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광고정보원의 속성 중 신체적 매력성과 심리적 매력성의 일치 여부2025.01.041. 광고 정보원 광고 정보원은 광고 메시지를 소비자에게 전달하고, 광고 아이디어와 상품 서비스를 비대면으로 제시하거나 촉진할 수 있다. 정보원은 광고주이자 설득 모델의 관점에서 볼 수 있으며, 공신력과 전문성, 신뢰성이 중요한 특징이다. 2. 신체적 매력성과 심리적 매력성의 일치 여부 신체적 매력성과 심리적 매력성은 항상 일치하지 않는다. 신체적 매력성은 외적 모습으로 인해 객관적으로 평가되지만, 심리적 매력성은 친근감과 호감도에 기반한다. 광고에서 신체적 매력성이 부족하더라도 심리적 매력성이 높다면 구매 욕구를 자극할 수 있다....2025.01.04
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광고의 역기능2025.01.041. 미끼 광고 광고에서 소비자의 관심을 끌기 위해 경품이나 부가품을 제시하는 등의 유인적 기법을 사용하는데, 이는 소비자를 기만하여 합리적인 소비를 방해할 수 있다. 예를 들어 상품 가격을 낮게 광고하여 소비자를 유인한 후 실제로는 가격이 높은 것으로 바꿔치기하거나, 본품보다 경품을 더 부각시켜 소비자의 정당한 판단을 흐리게 하는 등의 문제가 있다. 2. 획일화 광고는 특정 브랜드나 이미지를 강조하여 소비자들의 개성을 사라지게 하고 획일화를 초래한다. 예를 들어 유명 연예인이 특정 의류 브랜드를 광고하면서 특정 스타일의 옷을 입으...2025.01.04
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최근 기업의 광고 경쟁과 광고 분석2024.12.311. 광고의 특성 광고는 명시적인 광고주가 광고를 접하는 사람들을 상대로 일방적인 의사전달을 전달하여 태도를 변화시키는 목적을 가진다. 광고는 한자어로서 '널리 알리다'라는 의미를 지니고 있으며 20세기 중요한 사회현상 중 하나이다. 광고는 문자가 발생되면서부터 시작되었으며, 동서양을 막론하고 왕성한 광고 활동을 찾아볼 수 있다. 특히 오늘날에 들어서는 사회, 경제, 문화의 각 부문에서 광고가 큰 영향력을 행사하고 있으며, 산업화와 도시화, 인구의 증가에 따른 사회변화에 기인하고 있다. 2. 광고 전략 최근 기업의 광고 경쟁이 극대...2024.12.31
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광고학_우리 주변에서 흔히 볼 수 있는 TV 광고 중 하나를 정해 광고 평론을 해보세요.2025.01.031. 레드불 광고 레드불은 도전적인 이미지, 열광적인 스포츠의 이미지를 가지고 있다. 많은 스포츠와 도전적인 분야에서 항상 레드불은 후원을 진행하고 있다. 레드불은 스포츠 마케팅을 통해서 성장을 한 브랜드다. 레드불은 활력이 넘치는 라이프 스타일을 홍보하는 것을 추구하고 있으며, 소셜 미디어를 통해서 대규모 스포츠 행사를 후원하고 있다. 레드불의 가장 주목받는 광고는 펠릭스 바움가트너의 고공낙하 기록 달성 행사로, 이를 통해 레드불은 전 세계적인 관심을 받았고 많은 광고 효과를 얻었다. 2. 통합 마케팅 기술의 발달로 인해 소비자들...2025.01.03
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광고학- 일면적 광고 메시지와 이면적 광고 메시지의 설득 효과2025.01.071. 광고 메시지의 중요성 광고 메시지는 광고의 작용과 효과에 큰 영향을 미친다. 광고 제작자들의 목표는 흥미롭고 주의를 끄는 광고를 만들어 상표 선택에 영향을 미치고 상표에 대한 호감을 지속적으로 유발하는 것이다. 광고 메시지의 역할이 매우 크며, 창의적이고 흥미로운 메시지 전달이 중요하다. 2. 메시지의 측면성 메시지의 측면성은 광고에서 제품의 장점만 강조하는 '일면 메시지'와 장단점을 함께 언급하는 '이면적 메시지'로 구분된다. 일면 메시지는 제품을 긍정적으로 보이게 하지만 과장된 내용일 경우 부정적 반응을 유발할 수 있다. ...2025.01.07
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온라인 광고(인터넷 광고)와 오프라인 광고(4대매체) 중에 성공(효과)한 광고에 대해 조사하고 이유를2025.01.111. 온라인 광고: 스푼라디오 스푼라디오는 오디오 스트리밍 서비스로, 누구나 목소리로 소통할 수 있는 플랫폼을 제공합니다. 스푼라디오의 광고는 사운드 중심의 광고 전략을 사용했는데, 이는 차별화된 접근이었지만 논란을 불러일으켰습니다. 그러나 실제로는 스푼라디오의 매출이 크게 증가했고, 브랜드 인지도도 높아졌습니다. 이는 노이즈 마케팅과 간접적인 플랫폼 설명이 효과적이었기 때문입니다. 2. 오프라인 광고: SSG SSG는 신세계그룹의 온라인 플랫폼으로, 광고를 통해 큰 성공을 거두었습니다. 'SSG닷컴' 광고는 공효진과 공유의 대화 ...2025.01.11
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광고의 부정적인 기능에 대하여 논하시오2025.01.221. 과장 광고 가장 두드러지는 광고의 부정적인 기능은 과장 광고라고 할 수 있다. 또는 이를 한편으로는 허위 광고라고도 한다. 대표적인 것이 중국 게임의 허위 광고이다. 이 논란은 꾸준히 수면 위로 떠오르고 있는 이슈이다. 아이템 규제가 현실화되고 있는 게임 업계에서 허위 과장 광고에 대한 규제가 필요하다고 보기 때문이다. 대표적으로 SP게임의 모바일 MMORPG 이모탈 소울은 다른 게임 영상들의 플레이 영상을 도용하여 광고를 제작했다. 이는 국내 게임 영상 또한 무단으로 도용하면서 허위 광고 논란이 커진 것이다. 뿐만 아니라 M...2025.01.22
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방송이나 언론 매체의 광고에 대한 비판적 분석2025.04.271. 클렌즈 주스 광고 클렌즈 주스는 과일과 채소를 착즙하여 그 즙만을 주스로 만들어 일정기간동안 마셔 체내에 있는 독성물질을 몸 밖으로 배출해내는 디톡스 요법을 말하며 일명 해독주스로 불리며 인기를 얻은 제품이다. 이 주스는 다이어트를 하는 사람들을 타겟으로 한 제품으로 식사대용으로 꾸준히 마시며 몸에 쌓여있는 독소를 빼는 것과 동시에 다이어트의 효과를 볼 수 있다고 흔히 알려져 있다. 그러나 실제로 독소 제거 및 다이어트에는 큰 도움을 주지 않는 것으로 드러났다. 또한 클렌즈 주스 제품들이 의학적으로 다이어트와 디톡스에 큰 효과...2025.04.27
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소비자는 일상에서 수많은 광고에 노출되며, 이러한 광고의 혼잡상황에서 마케터는 자사의 광고 메시지에 소비자가 집중하고 오래 기억할 수 있도록 좋은 광고컨셉을 도출하여야 합니다.2025.01.181. 광고컨셉 도출 방법 광고컨셉을 도출하기 위한 다양한 방법들이 설명되었습니다. 고유한 판매 제안(USP), 브랜드이미지 창조, 내재된 드라마 발견, 제품포지셔닝, 경험적 요소 발견 등의 방법이 소개되었습니다. 이 중 경험적 요소 발견 방법을 선택하여 롯데제과의 '빼빼로 힐링캠페인' 사례를 분석하였습니다. 이 광고는 소비자들에게 편안하고 긍정적인 경험을 제공하여 감정적인 공감과 참여를 유도하는 데 성공하였습니다. 1. 광고컨셉 도출 방법 광고 컨셉 도출은 매우 중요한 과정이며, 다양한 방법론이 존재합니다. 먼저 타깃 고객에 대한 ...2025.01.18
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