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광고학 ) ATL 매체의 특징과 광고 분석2025.01.281. ATL 매체의 특징 ATL(Above The Line) 매체는 대중을 대상으로 하는 전통적인 광고 매체로, TV, 라디오, 신문, 잡지 등이 포함된다. TV는 시각적, 청각적 요소를 동시에 활용하여 매우 강력한 전달력을 가진 매체이지만 제작 비용이 높고 시청자가 광고를 건너뛰는 경우가 많다. 라디오는 청각 중심의 매체로 운전 중이나 이동 중에도 접할 수 있지만 시각적 효과가 부족하다. 신문은 타깃 독자층이 명확하고 정보량을 많이 전달할 수 있지만 시각적 한계가 있다. 잡지는 특정 관심사에 맞춘 독자층을 겨냥해 고급 이미지를 전...2025.01.28
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학점은행제 토론 4과목_경영정보시스템, 경영학개론, 경제학개론, 광고학2025.04.291. 경영정보시스템 클라우드 컴퓨팅 구축 시 장점으로는 확장성, 사업적 민첩성, 빠른 제품 개발, 자본비용에서 운영비용으로의 이동 등이 있다. 단점으로는 인터넷 전송 용량에 따른 초과 비용, 애플리케이션 퍼포먼스 문제, 부적합한 데이터 관리, 회사 규모에 따른 제한, 인적 자원의 부재 등이 있다. 2. 경영학개론 조직의 성공을 위해서는 의사소통이 중요하다. 성공사례로는 카카오와 같은 신생기업의 자유로운 수평적 의사소통 구조, 실패사례로는 삼성전자의 수직적 의사소통 구조로 인한 갤럭시 노트7 사건 등이 있다. 필자의 조직에서도 수평적...2025.04.29
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학점은행제 토론 4과목_경영정보시스템, 경영학개론, 경제학개론, 광고학 (2)2025.04.291. 사물인터넷 서비스 융합 부문 사물인터넷은 다양한 부문에 융합되어 우리 생활 속으로 들어오고 있다. 예를 들면, 의료+사물인터넷, 교통+사물인터넷 등등. 미래에 가장 규모의 시장으로 성장이 기대되는 사물인터넷 서비스 융합 부문은 자율주행이 있겠다. 지금 나오는 차들은 일부 자율 주행화가 있는데, 단순한 운전은 자율주행으로 할 수도 있고, 많은 사람이 어려워하는 주차 부분도 해결할 수 있으며, 사고가 자주 나는 저속주행 많은 교통혼잡구간 또한 자율주행을 이용하는 사람들이 많아졌지만, 지금까지는 한계가 있다. 2. 기업의 사회적 책...2025.04.29
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광고학 - 브랜드 태도 형성의 유형 중 고관여-정보추구 동기와 저관여-정서적 경험추구 동기의 개념 및 광고 캠페인 전략2025.01.181. 고관여-정보추구 동기의 개념과 광고 캠페인 전략 고관여-정보추구 동기(High Involvement-Information Seeking Motivation)는 소비자가 제품이나 서비스를 선택할 때 높은 관심을 갖고, 충분한 정보를 수집하고 분석하여 신중한 결정을 내리는 동기를 의미합니다. 이러한 동기는 주로 고가의 제품, 기술적 복잡성이 높은 제품, 소비자의 개인적 가치와 밀접하게 관련된 제품에서 나타납니다. 고관여-정보추구 동기를 가진 소비자를 대상으로 하는 광고 캠페인은 정보 제공, 전문가 의견 활용, 데모 및 사례 연구,...2025.01.18
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광고의 효과적인 크리에이티브를 위해 갖추어야 할 전략과 요소들2025.01.191. 목표 청중의 이해 효과적인 광고 크리에이티브를 위해서는 우선 목표 청중을 정확하게 이해해야 한다. 광고 기획자는 목표 청중의 인구학적, 심리학적 특성을 분석하여 그들의 관심사, 욕구, 생활 방식을 파악해야 한다. 이 정보는 광고 메시지와 컨텐츠가 청중과 감정적으로 공감하고, 실질적인 관심을 불러일으킬 수 있도록 하는 데 중요하다. 2. 창의적인 메시지 전달 광고의 메시지는 명확하고, 설득력 있으며, 창의적이어야 한다. 메시지가 효과적으로 전달되기 위해서는 간결하고 이해하기 쉬운 언어를 사용해야 하며, 소비자의 문제를 해결할 수...2025.01.19
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광고학_광고의 긍정적 기능에 대하여 논하시오2025.01.081. 광고의 정의 광고는 광고주가 유로로써 자신의 조직, 제품, 서비스, 아이디어를 알리는 커뮤니케이션의 형태이다. 현대의 광고는 다양한 매체를 이용하는 매스커뮤니티의 성격을 띤다. 2. 광고의 목적 광고의 목적은 소비자에게 제품을 알리고 충분한 정보를 제공하며, 제품의 특성과 목적을 소비자에게 충분히 이해시키는 것이다. 또한 제품의 가치를 믿게 하고 설득시켜 제품을 구매하고자 하는 욕구를 증가시키고 실제로 구입 행동으로 이어질 수 있도록 제품의 매력을 어필하는 것을 목적으로 하고 있다. 3. 광고의 순기능 광고의 순기능은 경제적 ...2025.01.08
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광고학_국내외 광고의 성공 또는 실패사례2025.01.101. 파타고니아 광고 성공사례 파타고니아는 의류 회사로, 2011년 광고 문구 '이 재킷을 사지 마세요(Don't Buy This Jacket)'가 인상적이었다. 이 광고는 환경에 대한 경각심을 일반 제품 광고에서 처음 보여주어 기억에 남았다. 파타고니아는 옷 중심의 광고 이미지와 일반 사람들의 사진을 활용한 스토리텔링 광고로 성공했으며, 환경에 대한 경영철학을 여과 없이 보여준 것이 가장 큰 성공 요인으로 보인다. 2. 삼성 갤럭시 광고 실패사례 삼성 갤럭시 워치 광고는 유럽에서 방영된 해외 광고로, 새벽에 여성이 혼자 조깅하는 ...2025.01.10
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광고학_최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오2025.05.141. 정교화가능성 모델 정교화가능성 모델은 광고를 본 고객의 태도의 형성 변화 과정은 설득적 메시지를 처리하기 위하여 소비자가 기울이는 노력의 정도에 의해 결정된다는 이론입니다. 소비자의 정보처리 동기와 기회, 능력여하에 따라 소비자의 태도는 중심경로와 주변경로를 통해 형성 또는 변화를 보입니다. 내가 분석한 '별이 다섯개 장수돌침대' 광고는 제품의 차별성을 강조하는 메시지와 광고모델의 친근한 모습을 통해 중심경로와 주변경로 측면에서 긍정적인 태도가 형성되었습니다. 2. 고전적조건화 고전적 조건화이론은 중성 자극을 특정 반응을 야기...2025.05.14
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