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[광고학]광고의 목적에 따른 6가지 유형과 최근 사례2025.01.291. 광고의 분류 광고는 그 목적성에 따라 제품 광고, 서비스 광고, 기업 광고, 의견 광고, 정치 광고, 공익 광고로 구분할 수 있다. 각 유형의 개념과 특징을 설명하였다. 2. 제품 광고 사례 빙그레 바나나맛 우유의 '요술 단지' 캠페인은 Z세대 아이콘 비비와 콜라보레이션하여 소비자와 소통하는 방식으로 제품 인지도를 높였다. 3. 기업 광고 사례 애플의 2022년 세계 장애인의 날 기념 광고는 장애인도 기술에 쉽게 접근할 수 있다는 메시지를 전달하며 기업의 가치관을 대중에게 각인시켰다. 4. 공익 광고 사례 충주시 유튜브 채널의...2025.01.29
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매슬로(A. Maslow, 1970)의 욕구 위계설과 마케팅 커뮤니케이션2025.01.181. 매슬로의 욕구 위계설 매슬로(A. Maslow, 1970)의 욕구 위계설은 인간의 욕구 수준을 생리적 욕구, 안전 욕구, 소속감과 애정 욕구, 자존감 욕구, 자아실현 욕구 등으로 구분하는데 마케팅 커뮤니케이션 측면에서는 제품이 유형이나 목적에 따라 각기 다른 수준의 욕구를 통해 자극하게 된다. 2. 매슬로의 욕구 위계설 설명 매슬로의 욕구 위계설은 더 높은 요구가 발생하기 전에 더 낮은 요구를 만족시켜야 한다는 것을 설명한다. 계급의 욕구가 최소한으로 충족되어야만 더 높은 욕구를 추구할 수 있고, 이러한 단계적 상승은 지속적인...2025.01.18
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긍정적 강화와 부정적 강화를 설명하고 광고 사례를 들어 분석하시오2025.05.061. 긍정적 강화 긍정적 강화란 가치 있는 것을 제공함으로써 긍정적이고 바람직한 행동에 대한 강도와 빈도를 늘려나가는 것을 의미한다. 신한카드 포인트 광고와 롯데카드 광고가 이에 해당하는 사례로, 카드 사용을 늘릴수록 혜택이 늘어나고 카드 사용이 즐거운 일이 된다는 내용을 담고 있다. 2. 부정적 강화 부정적 강화는 바라지 않는 것들을 제거해 나가다 보면 바람직한 행동에 대한 강도와 빈도가 점점 증가해 가는 것을 의미한다. 사랑의 열매 광고와 AIA 건강+암보험 광고가 이에 해당하는 사례로, 작은 기부나 암보험 가입을 통해 부담스러...2025.05.06
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매슬로의 욕구 위계설에 대한 설명 및 각 단계별 광고 사례 장.단점 평가2025.05.021. 매슬로의 욕구 위계설 매슬로의 욕구 위계설은 인간의 욕구에 위계를 부여하고 각 단계의 욕구에 맞추어 인간의 발달을 설명한 이론입니다. 이 이론의 핵심은 '동기'와 '욕구'로, 매슬로는 인간의 행동이 필요와 욕구에 의한 동기에 의해 일어나며 이러한 동기에 의해 욕구가 자극이 되어 총 5단계의 욕구 과정을 거치게 된다고 설명합니다. 욕구 단계에는 위계가 존재하며 하위 단계가 적정 수준으로 충족되면 한 단계 발전한 욕구가 발생하게 됩니다. 2. 생리적 욕구 매슬로의 욕구 위계설에서 가장 기본적인 욕구로, 인간의 생명을 단기적으로 유...2025.05.02
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소비자심리학_고전적 조건화와 조작적 조건화 설명 및 광고 사례2025.01.211. 고전적 조건화 고전적 조건화는 자극과 반응의 연합을 통해 학습이 이루어지는 과정을 설명한다. 파블로프의 개 실험에서 개에게 음식(무조건 자극)을 주기 전에 종소리(중성 자극)를 울리면, 개가 음식이 주어질 때와 같은 침을 흘리는 반응(무조건 반응)을 보였다. 이후 종소리(조건 자극)만 울려도 개가 침을 흘리는 반응(조건 반응)을 하게 되었다. 고전적 조건화의 핵심은 중성 자극이 반복적으로 무조건 자극과 함께 제시될 때, 중성 자극이 조건 자극으로 변하여 조건 반응을 유발하게 된다는 것이다. 2. 조작적 조건화 조작적 조건화는 ...2025.01.21
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국내외 광고의 성공 또는 실패사례에 대하여 선정이유, 광고 내용(광고이미지 삽입요망)2025.01.211. 광고 광고는 광고주가 비인적인 매체를 통하여 소비자와 커뮤니케이션하며 자사의 제품을 알리고, 설득하고, 상기시키는 것을 목적으로 하고 있다. 광고의 목표가 제품의 인지도 증대, 제품 차별화 등과 같이 추상적이면 효과가 떨어지게 되기에 목표 고객은 누구이고 어떠한 메시지를 전달할 것인지 등과 같이 목표 내용이 구체적이어야 한다. 광고는 거시적인 관점에서 교육적, 사회적, 경제적 기능을 수행하고 기업의 관점에서는 촉진 활동을 수행하는 마케팅 기능을 수행하고 있다. 2. 알바몬 사례 알바몬은 패러디 광고를 다시 패러디하여 주목을 이...2025.01.21
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국내외 광고의 성공 또는 실패사례2025.01.031. 광고 광고는 기업, 개인, 단체가 상품, 서비스, 신조, 정책 등을 세상에 알려서 소기의 목적을 거두기 위하여 투자하는 정보활동을 의미한다. 광고는 타겟팅, 노출 통제, 성과 분석, 추적 가능, 복제 가능, 행동 유도 등의 특징을 가지고 있다. 2. 광고 성공사례 국내 인플루언서 마케팅의 성공 사례로 뷰티 유튜버 레오 제이와 에뛰드가 협업하여 제작한 플레이 컬러 아이즈 버스 티켓을 들 수 있다. 레오 제이는 소비자와의 소통을 통해 제품에 대한 기대감을 불러일으키고 실시간 소통으로 판매를 독려하여 성공적인 마케팅을 펼쳤다. 3....2025.01.03
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광고의 마케팅적 기능 요소 4가지와 최근 1년 내 광고 사례2025.01.101. 주목성과 인지도 최근 TV 광고 중 음료수 브랜드 A사의 광고 사례를 들어, 유명 연예인 캐스팅과 시각적 효과, 브랜드 로고 전달을 통해 많은 시청자들의 주목을 받고 높은 인지도를 확보했음을 설명했습니다. 2. 목표 설정과 타겟팅 신문 광고 사례로 여행사 B사의 광고를 들어, 여름 휴가 시즌을 맞아 해외 여행 상품을 홍보하고 20~40대 여행객을 타겟으로 하여 성공적인 타겟팅을 달성했음을 설명했습니다. 3. 창의적인 메시지와 디자인 잡지 광고 사례로 패션 브랜드 C사의 광고를 들어, 유명 패션 포토그래퍼와 협업하여 고급스럽고 ...2025.01.10
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소비자의 인지적 학습 경험2025.01.031. 인지적 학습이론 인지적 학습이론은 학습이 자극과 반응의 관계에 의해서만 이루어지는 것이 아니라, 개인이 직면한 환경에 대한 인지와 개인의 성격 등 다양한 요인에 의해 이루어진다고 설명합니다. 이 이론에서는 문제 해결 능력, 인지적 단서, 목표 달성에 대한 기대 등이 중요한 요소로 강조됩니다. 2. 인지적 학습 모형 인지적 학습 모형은 1) 기존 지식과 신념을 가설로 삼는 단계, 2) 직접적인 상품 경험이나 정보에 노출되는 단계, 3) 가설을 검증하는 단계, 4) 기존 신념과 새로운 증거를 통합하여 수정된 신념을 갖게 되는 단계...2025.01.03
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광고의 소구방법과 최근 광고 사례2025.01.041. 광고의 소구방법 광고는 이성적 소구와 감성적 소구의 두 가지 방법으로 소비자를 설득합니다. 이성적 소구 광고는 제품의 속성, 가격, 혜택 등 객관적인 정보를 전달하여 합리적인 의사결정을 유도합니다. 감성적 소구 광고는 자아표현, 성, 유머, 두려움 등 인간의 감정을 자극하여 긍정적인 브랜드 이미지를 형성하는 것을 목적으로 합니다. 2. 공포소구 광고 공포소구 광고는 소비자의 두려움이나 불안을 자극하여 제품 구매를 유도합니다. 예를 들어 국내 보험업계에서 후쿠시마 원전 사고 이후 암 발병률 증가를 언급하며 암보험 가입을 권유하는...2025.01.04
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