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광고 SWOT 분석 - 애플 에어팟 (레포트)2025.01.121. 경쟁사 분석 애플과 경쟁사인 삼성의 갤럭시 버즈 광고는 '편안한 착용감' 강조부터, AKG 기술의 프리미엄한 음질 및 배터리 시간 등의 성능을 주인공의 대사를 통해 노골적으로 묘사한다. 전자제품은 높은 가격의 고관여 제품임을 고려해 이성적 소구를 사용한 광고들이 대부분이다. 하지만 무선 이어폰 시장이 발달되며 기술력이 상향 평준화가 된 지금, 애플은 소비자들이 기기 구입에 있어서 미세한 성능의 차이보다 다른 것에 더 중점을 두게 되었음을 고려했던 것이다. 2. 소비자 분석 이번 광고에 앞서 에어팟은 '세계적으로 가장 인기 있는...2025.01.12
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광고학 -광고를 선정하여 광고 분석2025.01.131. 정교화 가능성 모델 정교화 가능성 모델은 소비자가 광고 메시지를 어떤 경로로 받아들이는지를 분석하는 모델이다. 중심경로를 통해 정보를 받아들인 경우 정교화 가능성이 높고, 주변경로를 통해 정보를 받아들인 경우 정교화 가능성이 낮다. 필자는 '산와머니' 광고를 예로 들어 정교화 가능성 모델로 분석했는데, 해당 광고에서 소비자인 필자가 영향을 받은 것은 주변경로로 주어진 정보들, 즉 귀여운 캐릭터와 중독성 있는 노래 가사였다. 2. 고전적 조건화 필자는 스프라이트 광고가 고전적 조건화가 가장 잘 적용된 사례라고 보았다. 이 광고에...2025.01.13
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삼성전자의 갤럭시북2 프로 광고 분석2025.01.031. 광고 분석 삼성전자의 갤럭시북2 프로 광고를 분석했습니다. 이 광고는 브랜드 이미지와 제품 특성을 잘 나타내고 있습니다. 광고의 장점으로는 짧은 상영 시간, 시각적 전달력, 독특한 화면 전환 등이 있습니다. 단점으로는 메시지가 불분명하고 삼성 브랜드 이미지가 다채롭게 표현되지 않은 점이 있습니다. 광고에서 영상미가 중요해지고 있지만, 핵심 메시지 전달이 더 중요하다는 시사점을 얻을 수 있습니다. 1. 광고 분석 광고 분석은 마케팅 전략의 핵심 요소입니다. 광고 분석을 통해 기업은 타깃 고객의 반응과 선호도를 파악할 수 있으며,...2025.01.03
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문화 간 커뮤니케이션) 광고 분석 및 개인적 정체성2025.01.281. 문화 간 커뮤니케이션 문화 간 커뮤니케이션에 대한 내용을 다루고 있습니다. 'Got Milk?' 캠페인과 'Milk Life' 캠페인을 분석하여 각 캠페인이 어떤 문화적/사회적 가치를 강조하고 있는지 설명하고 있습니다. 'Got Milk?' 캠페인은 유명인을 통한 성공과 건강/영양의 가치를 강조했고, 'Milk Life' 캠페인은 활동적인 라이프스타일의 가치를 지지하고 있습니다. 2. 개인적 정체성 개인의 문화적 배경과 소속 집단이 자신의 인식과 소통 방식에 미치는 영향에 대해 설명하고 있습니다. 한국인으로서의 정체성과 영어영...2025.01.28
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애플의 아이폰 광고 'Shot on iPhone' 캠페인 분석2025.01.231. STP 전략 STP 전략은 Segmentation(세분화), Targeting(타겟팅), Positioning(포지셔닝)의 약자로, 마케팅 전략 수립에 있어 핵심적인 과정이다. 시장 세분화를 통해 동질적인 소비자 그룹을 파악하고, 이 중 가장 매력적인 타겟 시장을 선정한 후, 경쟁 제품과 차별화된 포지셔닝을 수립하는 것이 STP 전략의 핵심이다. 2. 애플의 아이폰 광고 'Shot on iPhone' 캠페인 애플의 아이폰 광고 'Shot on iPhone' 캠페인은 실제 사용자들이 촬영한 고품질의 사진과 영상을 활용하여 아이폰...2025.01.23
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의약품과 광고-개비스콘 광고 분석 및 약리작용기전2025.01.231. 제산제 제산제란 위산을 중화하고 소화효소의 작용을 감소시켜 통증을 줄이고 위장 점막 손상을 막아주는 역할을 한다. 주로 위 산도를 중화시킬 때 사용되며 속쓰림·소화불량·배탙 등을 완화시키는데 사용하는 약품이다. 제산제에는 위산을 직접 중화시키는 약물과 위산 분비 기전에 작용하여 위산의 분비 자체를 저해시키는 위산 분비 억제제가 있다. 2. 개비스콘의 약리작용 개비스콘은 알긴산 나트륨, 탄산칼슘, 탄산수소나트륨을 유효성분으로 가지고 있다. 알긴산 나트륨은 위산과 반응하여 점착성 겔층을 형성하여 위의 내용물과 식도 사이에 물리적 ...2025.01.23
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매슬로의 5단계 욕구 단계별 정리와 광고 분석2025.01.241. 생리적 욕구 생리적 욕구는 인간의 가장 기본적인 생물학적 욕구로, 생명 유지에 직접적으로 연관되어 있습니다. 이에는 호흡, 갈증, 배고픔, 수면 등이 포함되며, 이러한 욕구가 충족되지 않으면 다음 단계의 욕구를 충족시키기 어렵습니다. 이온 음료 광고는 이런 생리적 욕구를 교묘하게 활용합니다. 스포츠 스타나 연예인들이 운동 후 갈증을 해소하기 위해 해당 음료를 마시는 모습을 보여주며, 소비자에게 갈증 해소와 관련된 대리 만족감을 제공합니다. 2. 안전의 욕구 안전의 욕구는 생리적 욕구가 충족된 후에 나타나며, 이는 평온함과 질서...2025.01.24
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최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석2025.01.221. 정교화가능성 모델로 본 광고 정교화 가능성 모델에 따르면 소비자의 정보처리 동기와 능력에 따라 중심경로와 주변경로를 통해 태도가 형성된다. 고관여 소비자는 중심경로를, 저관여 소비자는 주변경로를 통해 태도를 형성한다. 도브의 '진정한 아름다움' 캠페인은 중심경로를 통해 소비자들에게 자신만의 아름다움의 기준을 제시하고자 했다. 2. 고전적 조건화 관련 광고 대웅제약의 우루사 광고는 고전적 조건화가 잘 적용된 사례이다. 축구선수 차두리가 '간 때문이야'라는 노래를 반복하며 피로감이 간 때문이라는 메시지를 전달했다. 이를 통해 소비...2025.01.22
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최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오2025.01.221. 정교화가능성 모델 정교화가능성 모델(ELM, Elaboration likelihood model)은 소비자가 광고를 통해 주어진 정보를 처리하기 위해 어느 정도의 노력을 기울이는지에 대해 설명하는 이론입니다. 소비자의 관여도에 따라 정보 처리 형태가 달라질 수 있으며, 넷플릭스의 '요즘 넷플 뭐봄' 광고는 OTT 플랫폼 서비스 구독에 관심이 있는 소비자들이 정교화 과정을 거쳐 긍정적인 태도를 형성하도록 유도하고 있습니다. 2. 고전적 조건화 모델 고전적 조건화 모델은 무조건적 자극과 조건자극을 지속적으로 제시하면 조건자극만으로...2025.01.22
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ATL 매체의 특징과 광고 분석2025.01.221. 텔레비전 광고 텔레비전 광고는 일반적으로 대중이라면 가장 쉽게 일상생활에서 접하게 되는 광고의 유형이다. 텔레비전 광고는 즉시성과 시의성을 가지고 있으며, 음향이 동반된다. 텔레비전 광고의 장점으로는 파급력과 정보 전달력이 높고, 대중적 주목도가 높다는 것이다. 단점으로는 제작 및 집행 비용이 높고, 타겟팅이 명확하지 않다는 것이다. 2. 라디오 광고 라디오 광고는 타겟이 더 명확하고 비용이 저렴하다는 특징이 있다. 하지만 소리에만 의존하여 메시지가 전달되기 때문에 소비자들의 집중력이 낮아지고 주목도가 낮아질 수 있다. 또한 ...2025.01.22
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