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파크랜드 IMC 기획서2025.04.271. 남성복 시장 분석 파크랜드는 남성정장 브랜드 인지도 조사에서 7년 연속 1위를 차지하는 등 브랜드 전략을 잘 수행해왔다. 하지만 파크랜드의 매출액/영업이익 증가율은 동종산업 평균에 비해 상당히 낮은 편이다. 파크랜드의 SWOT 분석 결과, 높은 인지도와 넓은 유통망, 자체 생산라인 보유 등의 강점이 있지만 지나치게 올드한 이미지와 매출 성장률 저하, 저가=저품질 인식 등의 약점이 있다. 또한 신사복 산업 성장률 둔화, 시장 내 경쟁 치열, 신사복 대체 위협요인 존재 등의 위협 요인이 있다. 2. 타겟 고객 분석 파크랜드의 현재...2025.04.27
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카카오프렌즈의 OSMU 전략과 성공요인2025.04.291. OSMU의 개념과 의의 OSMU는 '원소스멀티유즈'라는 말로서, 하나의 원작을 바탕으로 해서 다양한 분야에 적용해서 부가가치를 창출해내는 전략을 말한다. OSMU 전략은 적은 투자비용으로 고부가가치를 창출할 수 있다는 점에서 콘텐츠 산업의 핵심전략이 되고 있다. 다양한 장르와 시너지 효과를 통해서 원작의 수익보다 파생시장에서의 수익이 더 거대한 경우가 속출하고 있다. 2. 카카오톡에서 카카오프렌즈까지 성장사 카카오프렌즈는 국민메신저 카카오톡의 인기 이모티콘을 바탕으로 성장한 캐릭터 브랜드이다. 카카오프렌즈는 각 캐릭터들의 개성...2025.04.29
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크리에이티브에서 많이 사용하는 소구점중에 7개를 선택하여 이에 해당하는 TV광고를 찾아2025.01.181. USP 전략 USP 전략은 자기업의 제품의 타사 제품과 다른 독창적인 부분을 찾아, 그부분을 차별화하여 소비자에게 어필하는 방법이다. 이 전략에서 주목할 점은 제품자체에서 usp를 찾을 것, 그 usp가 경쟁제품에서 볼 수 없는 독특한 것이며, 소비자의 구매욕구를 불러일으킬 수 있을 것 이렇게 세가지이다. 예로는 초콜릿폰을 들 수 있다. 2. 브랜드 이미지 전략 브랜드 이미지 전략은 제품의 특징을 알리는 것보다 이미지구축이 더 중요하다. 긍정적으로 형성된 브랜드 이미지는 나아가 브랜드 자산을 높이는데도 기여한다. 예로는 스킨푸...2025.01.18
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