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강력한 브랜드가 되면 좋은 이유를 애플-아이폰의 예를 들어 설명하는 글2025.04.261. 브랜드 커뮤니케이션 브랜드 커뮤니케이션은 소비자와 관계 맺는 수단이다. 기업은 소비자에게 브랜드를 인식시키기 위해서 각종 커뮤니케이션 수단을 써 소비자와 브랜드의 접촉점을 만든다. 강력한 브랜드를 만들기 위해서는 커뮤니케이션을 실행하기 위해 브랜드 접촉점을 최대한 이해해야 한다. 2. 애플 아이폰의 성공 요인 기존 스마트폰은 비싸고 특정 집단만 사용하는 제품으로 인식되었지만, iPhone은 사용법이 쉽고 가격경쟁력도 강해 대중으로부터 친근감을 불러일으켰다. 게다가 App Store라는 개념을 도입해 다른 소프트웨어 프로그램 개...2025.04.26
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감성경영의 개념과 사례, 바람직한 방향2025.04.271. 감성경영의 개념 감성경영이란 조직의 지적 역량과 동시에 구성원들의 행복감을 고양시키기 위한 일련의 경영활동이다. 즉 조직원들의 일상적으로 경험하게 되는 부정적 감성을 최소화하거나 그 출구를 열어주는 시도로 볼 수 있다. 이처럼 기업내 조직 분위기가 유연하고 인간적인 방향으로 바뀌게 되면 구성원의 행복 밀도와 사고의 밀도가 함께 높아지는데, 좋은 분위기가 자율을 불러오고 자율이 참신한 아이디어로 이어지는 메커니즘 같은 원리이다. 2. 감성경영 사례 현대그룹의 회장 현정은은 감성경영의 대표적인 사례로 볼 수 있다. 현정은 회장은 ...2025.04.27
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카카오프렌즈의 OSMU 전략과 성공요인2025.04.291. OSMU의 개념과 의의 OSMU는 '원소스멀티유즈'라는 말로서, 하나의 원작을 바탕으로 해서 다양한 분야에 적용해서 부가가치를 창출해내는 전략을 말한다. OSMU 전략은 적은 투자비용으로 고부가가치를 창출할 수 있다는 점에서 콘텐츠 산업의 핵심전략이 되고 있다. 다양한 장르와 시너지 효과를 통해서 원작의 수익보다 파생시장에서의 수익이 더 거대한 경우가 속출하고 있다. 2. 카카오톡에서 카카오프렌즈까지 성장사 카카오프렌즈는 국민메신저 카카오톡의 인기 이모티콘을 바탕으로 성장한 캐릭터 브랜드이다. 카카오프렌즈는 각 캐릭터들의 개성...2025.04.29
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