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마케팅관리론_가격결정방법과 가격전략 실행2025.01.191. 가격결정방법 가격결정은 비용중심, 소비자중심, 경쟁자중심 방법으로 이루어질 수 있다. 비용중심 방법은 제품의 원가를 기준으로 가격을 설정하고, 소비자중심 방법은 소비자의 지불 의사와 가치 인식을 고려한다. 경쟁자중심 방법은 경쟁사의 가격을 참고하여 가격을 책정한다. 2. 가격전략 실행 방안 가격전략 실행을 위해서는 시장조사와 소비자 분석, 가격 차별화 전략, 프로모션과 할인 전략, 가격 모니터링과 조정이 필요하다. 이를 통해 기업은 시장에서 경쟁력을 확보하고 수익성을 극대화할 수 있다. 3. 사례 분석 및 제안 신선한 과일과 ...2025.01.19
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맥도날드의 브랜드 중심 마케팅 전략 분석2025.01.201. 맥도날드 브랜드 개요 맥도날드는 1940년에 설립되어 전 세계적으로 약 39,000개 이상의 매장을 운영하고 있습니다. '골든 아치'로 대표되는 맥도날드의 브랜드는 높은 인지도와 고객 충성도를 자랑합니다. 맥도날드의 브랜드 아이덴티티는 품질, 일관성, 편리성, 그리고 저렴한 가격으로 정의됩니다. 2. 제품 전략 맥도날드는 다양한 메뉴를 통해 고객의 다양한 요구를 충족시키고 있습니다. 빅맥, 치즈버거, 맥너겟 등 고전적인 메뉴 외에도 지역별로 특화된 메뉴를 제공하여 글로벌과 현지화 전략을 동시에 실행하고 있습니다. 3. 가격 전...2025.01.20
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삼성과 애플의 비교전략 비교 보고서 & 갤럭시와 아이폰의 마케팅 전략 비교 보고서2025.01.201. 제품 포지셔닝 및 브랜드 이미지 갤럭시는 기술 혁신과 다양한 제품 라인업을 통해 포괄적인 소비자층을 대상으로 하는 반면, 아이폰은 프리미엄 브랜드 이미지를 유지하며 고급스러움과 독창성을 강조합니다. 2. 목표 시장 및 타겟 고객 갤럭시는 전 세계적으로 다양한 시장을 타겟으로 하며, 학생, 직장인, 전문가 등 다양한 계층을 아우르는 반면, 아이폰은 주로 중상류층과 프리미엄 시장을 목표로 하며 품질과 디자인에 민감한 고객을 타겟으로 합니다. 3. 가격 전략 갤럭시는 다양한 가격대를 통해 소비자 선택의 폭을 넓혔으며, 고급 모델은 ...2025.01.20
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삼성전자로 알아본 3C분석, STP분석, 마케팅믹스2025.01.201. 삼성전자 개요 삼성전자는 한국을 대표하는 기업으로, 초기에는 전자산업에 진출하면서 일본 회사인 산요전기의 도움을 받아 '삼성산요'라는 이름으로 흑백 텔레비전을 생산했습니다. 가전제품을 중심으로 성장하다가 한국반도체를 인수하면서 독자적인 기업체가 되었습니다. 현재는 반도체, LCD, 휴대폰, 가전제품을 주력 상품으로 성장했으며, 지속가능한 경영 전략을 목표로 하고 있습니다. 2. 삼성전자 수요 분석 삼성전자의 주요 사업은 CE(Consumer Electronics), IM(Information technology & Mobile...2025.01.20
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평생교육기관의 마케팅 경영관리2025.01.241. 평생교육기관 마케팅의 필요성 평생교육기관에서 마케팅의 필요성은 단순히 선택 사항이 아니라, 말 그대로 생존과 직결된 문제로 부각된다. 교육 시장의 경쟁 심화, 학습자 중심의 교육 서비스 제공, 기관의 지속 가능성 확보 등 다양한 측면에서 마케팅의 필요성이 강조된다. 마케팅은 기관의 정체성 확립, 학습자 요구 반영, 기관 성장의 기반을 제공하는 핵심적인 역할을 한다. 2. 평생교육기관 마케팅의 기능 평생교육기관에서 마케팅은 수요 창출과 관리, 이미지 구축과 브랜드 관리, 학습자와의 커뮤니케이션 강화 등 다양한 기능을 수행한다. ...2025.01.24
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젠틀몬스터 SWOT 분석2025.01.241. 공간마케팅 젠틀몬스터는 국내외에 68개의 오프라인 매장을 보유하고 있으며, 이를 통해 브랜드의 스토리와 아이덴티티를 소비자에게 효과적으로 전달하고 있다. 매장 수로는 면세점을 포함한 68개 매장(국내 33개)이며, 해외 매출 비중이 전체의 50%를 차지하는 등 해외 시장에서도 강력한 입지를 구축하고 있다. 2. PB 브랜드 확장 젠틀몬스터는 뷰티 브랜드 '템버린즈'와 디저트 브랜드 '누데이크'를 보유하고 있다. 이를 통해 소비자가 3개의 브랜드 제품을 모두 경험할 수 있는 기회를 제공하고 있으며, 특히 템버린즈의 경우 젠틀몬스...2025.01.24
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제품믹스 가격결정 전략2025.01.281. 제품계열 가격결정 기업은 보통 단일 제품보다는 여러 제품계열을 개발한다. 가격결정자는 제품원가차이, 상이한 특성들에 대한 고객의 평가, 경쟁자의 가격 등을 고려하여 제품계열 내에서 가장 적절한 가격을 결정해야 한다. 가격차이가 크다면 고객들은 성능이 우수한 제품을 선택하게 되고, 가격차이보다 원가차이가 더 미세하다면 기업의 이익이 증가할 것이다. 2. 선택제품 가격결정 대부분의 기업들은 주요 제품과 함께 선택제품 내지 부속품을 판매하고 있다. 선택제품에 대한 가격결정은 매우 어려운 문제이다. 기업은 가격에 포함되어야 하는 품목...2025.01.28
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기업의 총수입을 결정하는 요인과 가격 전략2025.05.021. 기업의 총수입 결정 요인 기업의 총수입은 수요량과 가격을 곱하여 나타낼 수 있으며, 가격탄력성에 따라 영향을 받고 결정된다. 수요의 가격탄력성이 1보다 작으면 가격 인상 시 총수입이 증가하고, 1보다 크면 가격 인하 시 총수입이 증가한다. 탄력성이 1인 경우 가격 변화에 따른 총수입 변화가 없다. 2. 가격 탄력성 결정 요인 가격 탄력성은 대체재 존재 여부, 가계 지출 비중, 소비 중요성, 장기적 관점, 상품 분류 범위 등에 따라 달라진다. 대체재가 많고, 가계 지출 비중이 크며, 소비 중요성이 높고, 장기적 관점에서 볼 때,...2025.05.02
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오피스텔 주거자들을 대상으로 한 주문배달형 세탁서비스 사업 계획2025.05.101. 가격 전략 서비스 가격의 차별화 전략 수립이 중요하다. 오피스텔 주거자들의 생활 패턴과 경쟁사 가격 정책을 고려하여 시중 가격대에서 크게 벗어나지 않는 가격대를 형성하되, 배달 서비스 이용료를 저렴하게 책정하여 편의성을 강조한다. 프로모션 정책으로 대량세탁 할인, 특정 세탁물 할인, 고급 물품 프리미엄 케어 서비스 등을 적용한다. 2. 유통경로 및 입지 전략 효과적인 입지 선정과 유통경로 확보가 중요하다. 통근, 통학 인구 밀도가 높은 지역의 오피스텔 밀집 지역을 선정하고, 경쟁업체 위치와 교통 편의성을 고려하여 입지를 선정한...2025.05.10
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인플레이션이 기말재고 및 매출원가에 미치는 영향2025.05.111. 인플레이션의 기말재고에 미치는 영향 인플레이션으로 인한 원자재 및 생산 비용 상승, 재고 수요 증가, 재고 가치 증가, 수요 변동으로 인한 재고 관리 어려움 등이 기업의 기말재고에 다양한 영향을 미치며, 이를 효과적으로 대응하는 것이 중요합니다. 기업은 생산 비용 증가를 최소화하고 재고 수요 증가에 대응하기 위해 효율적인 재고 관리와 유연한 생산 계획을 갖추어야 하며, 재고 가치 상승으로 인한 재무적 영향을 고려하여 재고 정책을 재조정해야 합니다. 또한, 수요 변동에 유연하게 대응할 수 있는 전략을 채택하여 기업의 안정성을 확...2025.05.11
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