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MZ세대를 위한 효과적인 온라인 광고 전략2025.11.131. 인플루언서 마케팅 인플루언서 마케팅은 유튜브, 틱톡 등 다양한 플랫폼에서 활발히 이루어지고 있다. 유튜브는 온라인 동영상 시청자 10명 중 9명이 이용할 정도로 대중적이며, TV광고보다 저렴한 비용으로 큰 마케팅 효과를 제공한다. 유튜브 인플루언서와 협업하면 제품의 자연스러운 노출을 통해 대중에게 친근하게 다가갈 수 있다. 특정 구독자를 대상으로 정확한 타겟팅과 포지셔닝이 가능하며, 유튜버의 콘텐츠 특성에 따라 유사한 연령, 성별, 직업, 관심사를 가진 구독자들을 확보할 수 있다. 2. 라이브 커머스 라이브 커머스는 라이브 스...2025.11.13
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자기효능감의 개념, 영향요인 및 실천방안2025.11.131. 자기효능감의 개념 자기효능감은 자신이 어떤 일을 해낼 수 있다고 생각하는 믿음으로, 객관적인 능력보다는 자신의 역량에 대한 신념 자체를 의미한다. 심리학자 알버트 반두라가 사회인지이론에서 제시한 개념으로, 학교나 직장 등 다양한 영역에서 개인의 업무수행과 안녕감에 영향을 주는 주요 동기 요인으로 작동한다. 2. 자기효능감의 영향요인 자기효능감은 네 가지 주요 영향요인으로 결정된다. 첫째, 성취경험은 목표 달성 결과에 따라 자기효능감을 높이거나 낮춘다. 둘째, 대리경험은 자신과 유사한 타인의 성공을 목격할 때 높아진다. 셋째, ...2025.11.13
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서베이 조사의 정의, 특징, 장단점 분석2025.11.131. 서베이 조사의 정의 서베이 조사는 다수의 응답자들을 대상으로 표준화된 설문지를 이용하여 동일한 방법으로 질문하는 체계적인 자료수집 방법입니다. 많은 응답자들을 표본으로 삼아 다양한 변수를 측정하고 가설을 검증하며 시간과 관련된 순서를 추론합니다. 서베이 조사는 상관관계를 나타내는 것으로 표현되며, 통제변수를 사용하여 인과관계에 대한 엄격한 검사를 수행합니다. 2. 서베이 조사의 특징 서베이 조사의 대표적 특징은 한 시점을 기준으로 자료를 수집하며, 고정적인 일련의 질문으로 구성되고, 양적 분석을 전제로 합니다. 유형으로는 우편...2025.11.13
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전략적 마케팅계획과 BCG 매트릭스 분석2025.11.131. 전략적 마케팅 개념의 의의 전략적 마케팅계획은 전사적 차원의 마케팅계획으로, 기업의 목표와 자원을 변동적인 마케팅 기회에 전략적으로 적용하여 기업의 생존과 성장을 도모하기 위한 관리과정입니다. 특정 대중의 기호를 충족시키는 상품 또는 서비스의 개발을 의미하며, 지리적·인구학적·기능적·심리학적으로 대중을 분리하는 기술적 도구를 사용합니다. 기업수준, 사업부수준, 제품수준의 세 단계로 구분됩니다. 2. BCG 매트릭스 개요 미국의 보스턴컨설팅그룹에 의해 개발된 포트폴리오 분석 기법으로, 자금의 투입과 산출 측면에서 사업이 현재 처...2025.11.13
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인사고과의 타당성과 신뢰성의 중요성2025.11.131. 인사고과의 정의 인사고과는 조직의 여러 직무에 종사하는 구성원 또는 관리자의 근무성적, 능력, 업적, 태도 등을 조직체에 대한 유효성 관점에서 정기적으로 검토 및 평가하여 상대적 가치를 조직적으로 결정하는 제도입니다. 기업 경영에서 종업원의 가치를 객관적으로 평가하여 조직의 효과성을 제공하는 것을 목적으로 하며, 조직의 목적 달성을 위해 구성원에 대한 평가가 사실에 입각하여 공정하게 이루어져야 합니다. 2. 인사고과의 타당성 인사고과의 타당성은 인사고과의 목적과 평가 내용이 일치하는 정도를 의미합니다. 기준타당도는 고과가 활용...2025.11.13
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시장 매력도 분석 절차 및 평가 기준2025.11.131. 시장 매력도 분석 절차 시장 매력도 분석은 기업 내부 구성원들의 합의에 의해 4단계로 진행된다. 첫째, 평가기준을 결정하며 외형적, 구조적, 환경적 요인으로 나뉜다. 둘째, 각 평가기준에 가중치를 부여하는데 기업의 상황에 따라 달리 부여한다. 셋째, 평가기준별로 각 시장에 평가점수를 부여하며 데이터와 경영진의 주관적 판단을 활용한다. 넷째, 각 시장이 받은 점수의 가중총합을 계산한다. 2. 외형적 요인 시장의 매력도에 영향을 미치는 외형적 요인은 현재 시장규모, 시장 잠재력, 성장률, 상품수명주기 단계, 판매의 주기성 또는 계...2025.11.13
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고맥락-저맥락 문화 접근방식과 국제경영2025.11.131. 고맥락-저맥락 문화의 개념 에드워드 홀이 제안한 개념으로, 문화에 따라 맥락이나 상황이 의사소통에서 차지하는 비중이 다르다는 이론입니다. 고맥락 문화는 상대방의 내용보다 맥락과 배경을 중시하며 한국, 일본, 중국, 아랍 등에서 강합니다. 저맥락 문화는 내용과 기록된 정보를 중시하며 미국, 독일, 영국, 네덜란드에서 강하게 나타납니다. 이 개념은 국제경영에서 문화배경이 다른 주체 간의 행동과 관습의 차이를 이해하는 중요한 도구입니다. 2. 고맥락-저맥락 문화의 커뮤니케이션 특성 고맥락 문화에서는 공유된 경험과 기대를 바탕으로 의...2025.11.13
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소주시장 조세부과에 따른 경제적 변화 분석2025.11.131. 가격탄력성과 조세부담 수요곡선과 공급곡선이 일반적인 경우, 상대적인 조세부담의 크기는 수요와 공급의 가격탄력성에 의해 결정된다. 탄력성과 조세부담은 반비례 관계를 가지며, 수요의 가격탄력성이 공급에 비해 비탄력적인 경우 소비자는 가격 상승 시에도 소비 전환이 용이하지 않아 판매자보다 소비자의 조세부담이 더 크게 나타난다. 2. 조세부과에 따른 시장균형 변화 생산자에게 조세를 부과하면 공급곡선이 평행이동하여 소주시장의 균형가격은 상승하고 산출량은 감소한다. 조세 부과 후 소비자 가격(Pc)과 생산자 가격(Ps)이 달라지며, 생산...2025.11.13
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기업 경영활동의 디지털 전환: 콘아그라의 CRM 시스템 도입 사례2025.11.131. 기업 경영활동의 문제점과 이슈 콘아그라는 70개 자사 브랜드를 보유한 미국 식품 대기업이지만 사업방식이 비효율적이었다. 동일 제품에 대해 소매 사업과 서비스 사업이 별도로 운영되었고, 웹사이트 관리, 이메일 마케팅, 소셜 미디어 관리 그룹이 연결되지 않아 업무 중복 문제가 발생했다. 통합 시스템 부재로 소비자 데이터 확보에 어려움을 겪었으며, 조직 간 소통 환경이 열악했다. 2. 클라우드 기반 CRM 시스템 도입 콘아그라는 세일즈포스(Salesforce)와 파트너십을 맺어 클라우드 기반 CRM을 도입했다. 이를 통해 판매, 서...2025.11.13
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아동학대와 자녀 존속살인의 현황 및 대응 방안2025.11.131. 아동학대의 정의 및 유형 아동복지법에 따르면 아동학대는 보호자를 포함한 성인에 의하여 아동의 건강 및 복지를 해치거나 정상적 발달을 저해할 수 있는 신체적, 정신적, 성적 폭력 또는 가혹 행위, 유기와 방임을 포함한다. 신체적 학대 외에도 정서 학대, 방임, 유기 등 다양한 유형이 존재하며, 2022년 기준 신체적·정신적 복합 학대가 약 40%로 가장 많이 발생했다. 아동학대 사례는 2017년 약 2만 2천건에서 2022년 약 3만 7천건으로 매년 증가하고 있으며, 약 84%가 친부모에 의해 발생한다. 2. 자녀 존속살인의 증...2025.11.13
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