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마케팅 전략2024.09.281. 마케팅 전략 개요 1.1. 마케팅 전략의 의의 마케팅 전략이란 기업의 마케팅 목적 달성을 위해 수립되는 종합적인 계획으로, 마케팅 활동의 전체를 지칭한다. 마케팅 전략은 기업의 마케팅 목적에 기반하여 계획되며, 이를 수행하기 위한 세부 활동들이 수립된다. 마케팅 전략은 기업이 시장에서 장기적이고 지속적인 경쟁우위를 확보할 수 있도록 하는 핵심적인 경영 방안이다. 마케팅 전략은 기업이 제한된 자원과 역량을 바탕으로 목표 시장에서 최적의 경쟁 우위를 확보하기 위한 포괄적인 계획이다. 이는 기업이 어떻게 시장에 접근하고, 목표 ...2024.09.28
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마케팅 믹스 간호서비스 마케팅 전략2024.10.031. 서론 1.1. 간호서비스의 필요성 의료서비스 경쟁이 지금만큼 치열하지 않았던 과거에는 의료진들, 병원 경영자들의 소비자에 대한 인식이 많이 부족했다. 하지만 최근 보건 의료 환경이 변화해 나가면서 적극적인 마케팅은 가장 중요한 요인이 되었고 의료시장의 경쟁이 심화되면서 고객의 만족도를 높이지 않으면 병원의 유지가 힘들게 되었다. 결국 과거에는 크게 신경 쓰지 않았던 대기 시간 감축, 예약 제도의 시행 등을 고객 만족도 증진을 위해 개선하고 있다. 서비스에 대한 인식보다 전문성만을 중요시했건 과거에 비해 최근에는 서비스와 전문...2024.10.03
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나이키 마케팅전략2024.09.061. 나이키 기업소개 1.1. 브랜드 역사 및 현황 1964년 필 나이트와 빌 바우어만이 블루리본 스포츠라는 이름으로 창립한 나이키는 세계적인 스포츠 의류 및 용품 브랜드로 성장하였다. 나이키라는 이름은 그리스 신화에 등장하는 승리의 여신 "니케"에서 유래되었다. 나이키는 최초 설립 당시 일본 제품을 수입하여 판매하다가 점차 자신만의 독특한 디자인과 기술을 개발하여 제품을 생산하기 시작하였다. 1970년대 말부터 불어닥친 경기 침체와 경쟁 심화로 위기를 겪기도 하였으나, 지속적인 혁신과 마케팅 전략으로 강자의 지위를 다시 굳건...2024.09.06
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인터불고호텔 마케팅전략2024.10.091. 서론 1.1. 호텔 선택 배경 인터불고 호텔을 선정한 이유는 누나의 결혼식이 인터불고 컨벤션홀에서 열렸기 때문이다. 누나의 결혼식 준비 과정에서 인터불고 호텔의 다양한 시설을 경험하고 만족스러운 서비스를 받아 인터불고 호텔에 애착이 생겼다. 특히 상견례, 웨딩 계획 등 가족들이 참여한 행사와 뷔페, 객실 이용 등에서 행복한 추억을 만들어 인터불고 호텔을 좋아하게 되었고, 이러한 계기로 인터불고 호텔에 대해 조사하고 싶게 되었다. 1.2. 연구 목적 연구 목적은 현재 호텔 산업에 직면한 문제점을 파악하고, 이를 극복하기 위한 ...2024.10.09
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스포츠마케팅 나이키 새로운 전략2024.09.061. 나이키 기업 개요 및 성공요인 분석 1.1. NIKE 나이키 브랜드 소개 나이키는 세계적인 스포츠웨어 브랜드이자 운동화와 스포츠 의류 용품 판매 기업으로 알려져 있다. 나이키의 전신인 블루리본 스포츠는 1964년 필 나이트와 빌 바우어만이 설립하였으며, 이후 다양한 브랜드 전략의 성공으로 인해 현재 글로벌 브랜드 30위 안에 들어가는 세계적인 스포츠 의류 다국적 기업으로 성장하였다. 나이키는 스포츠의 건전한 발전을 지향하며, 스포츠와 함께할 수 있기를 바라는 마음으로 다양한 노력을 기울이고 있다. 1.2. 나이키 기업 성공요...2024.09.06
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뷰티 기업의 마케팅 전략 결론2024.12.061. 서론 현대 사회에서 기업이 살아남기 위해서는 차별화된 마케팅 전략이 필수적이다. 매일 비슷한 신제품이 쏟아지고 고객의 선택지는 점점 넓어지는 가운데, 조금이라도 돋보이기 위해서는 남들과는 다른 마케팅 전략이 필요하다. 마케팅을 위해서는 사전분석이 가장 중요하며, 이는 외부환경분석과 내부환경분석으로 나눌 수 있다. 본 과제에서는 마케팅의 외부환경분석과 내부환경분석에 대해 알아보고 실제 기업의 사례를 자세히 살펴보고자 한다. 2. 마케팅 환경 분석 2.1. 마케팅 외부환경분석 마케팅 외부환경분석은 기업이 전혀 통제할 수 없거나 ...2024.12.06
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전통적인 마케팅 전략의 사례2024.10.191. 서론 1.1. 마케팅 전략의 중요성 마케팅 전략은 기업이 경쟁 우위를 확보하고 지속적인 성장을 이루는 데 있어 매우 중요한 역할을 한다. 기업은 마케팅 전략을 통해 고객의 요구를 정확히 파악하고, 이를 만족시킬 수 있는 제품 및 서비스를 개발하며, 효과적으로 고객에게 전달할 수 있다. 첫째, 마케팅 전략은 기업이 고객의 요구사항과 시장 트렌드를 파악하는 데 도움을 준다. 시장 조사와 고객 분석을 통해 기업은 고객의 니즈와 선호도를 파악할 수 있으며, 이를 바탕으로 차별화된 제품과 서비스를 개발할 수 있다. 이는 기업이 고...2024.10.19
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마케팅 전략을 활용하여 본인이 선택한 기관의 마케팅 현황을 분석2024.10.201. 여기어때의 마케팅전략 1.1. 여기어때 소개 여기어때는 사용자들의 위치를 기반으로 주변의 숙박업체 정보를 제공하고 예약할 수 있는 기능을 제공하고 있는 숙박 O2O 서비스이다. 2014년에 첫 서비스를 시작한 여기어때는 런칭당시에는 단순모텔 예약서비스업체 였지만 현재 기업가치 1조 2,000억 원으로 인정받으며 유니콘 기업으로 등극하였다. 최근엔 한옥,호텔,펜션,글램핑 예약 등을 포함하는 종합숙박 O2O사업체로 거듭나는데에 집중하고 있다. 1.2. O2O서비스 현황분석 온라인과 오프라인을 연결하는 O2O(Online to O...2024.10.20
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나이키 몰락 새로운 마케팅전략2024.09.061. 나이키와 아디다스의 마케팅 전략 비교 1.1. 나이키의 마케팅 전략 나이키의 마케팅 전략은 강력한 브랜드 파워와 차별화된 전략으로 세계적인 스포츠 브랜드로 자리매김하였다. 나이키의 마케팅 전략은 다음과 같다. 첫째, 나이키는 강력한 브랜드 파워를 구축하였다. 제품 간의 품질 차이가 줄어든 현대 시장에서 소비자들은 브랜드를 보고 제품을 구입하게 된다. 나이키는 오랜 역사를 가지고 브랜드 신뢰도와 인지도를 지속적으로 높여왔다. 이를 통해 영향력 있고 가장 넓은 시장 영역을 갖게 된 기업 중 하나가 되었다. 둘째, 나이키는...2024.09.06
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의료서비스 마케팅 전략 이론과 사례2024.09.191. 의료서비스 마케팅 전략 1.1. 서비스(제품) 전략 병원에서의 제품은 그 병원에서 이루어지는 서비스이다. 이는 보다 구체적으로 치료, 예방, 및 교육 등의 각종 서비스와 이를 위한 약품 등의 진료 용품과 환자나 방문객에게 제공되는 식시와 편의시설 등이 포함된다. 이 때 병원은 이용자들에게 치료서비스를 제공한다는 개념보다는 건강을 제공한다는 포괄적인 개념에서 접근해야 한다. 금연학교 등이 좋은 예가 된다. 이와 더불어 중요한 것은 마케팅 대상자의 선정이다. 마케팅 대상인 병원이용자는 병원을 현재 이용하고 있는 환자만이 아니라 ...2024.09.19
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