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마케팅 전략인 STP 전략의 개념을 제시한 후, 광고 하나를 임의로 선정하고 선정된 광고를 STP전략에 맞춰 분석하고 성공적인 부분과 실패(보완)한 부분에 대해 서술하시오2024.09.201. STP 전략의 개념 1.1. 시장 세분화(Segmentation) 시장 세분화(Segmentation)는 전체 시장을 공통적인 수요와 구매행동을 가진 그룹으로 나누어 그 그룹의 욕구와 필요에 맞추어 마케팅을 전개하는 것을 의미한다. 세분화의 기준에는 인구통계학적, 지리적, 사회적, 심리적 방법 등이 있으며, 세분화의 결과는 세분시장 간 이질성이 극대화되고 세분시장 내 동질성이 극대화되는 것이 바람직하다. 인구통계학적 기준에는 연령, 성별, 소득, 직업 등이 포함되며, 지리적 기준에는 국가, 지역, 도시 규모, 기후 등이 포함...2024.09.20
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변하는 것과 변하지 않는 것2024.10.151. 마케팅의 기본 원칙 1.1. 경영은 의사결정의 예술 경영은 의사결정의 예술이다. 의사결정이란 무엇을 결정하고 선택하는 행위이다. 경영에서 의사결정을 하는 이유는 한정된 경제적, 시간적, 인적 자원 때문이다. 이러한 한정된 자원으로 투입된 자원 이상의 가치를 창출하는 것이 경영학적 의사결정의 목적이다. 만약 투입할 수 있는 자원이 무한대라면 의사결정을 할 필요가 없겠지만, 현실에서는 모든 자원이 극히 한정되어 있다. 따라서 의사결정을 통해 선택과 집중을 하게 되는 것이다. 여기서 선택은 단순히 무언가를 더하는 것이 아니라,...2024.10.15
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문화예술경영 연구2024.10.091. 문화예술기관의 경영 현황 1.1. 세종문화회관의 시설 유형 세종문화회관의 시설 유형은 재단법인 형태로 운영되고 있다. 1999년에 법인이 설립되었다. 이전에는 시에서 세종문화회관을 비롯한 국립중앙극장, 예술의전당 등의 문화예술 시설을 직접 운영, 관리하였는데, 1990년대 말에 신자유주의의 흐름이 유입되어 공공부문에 대한 대대적 개혁이 이루어지면서 이들이 민영화 되어 법인화되어 지금에 이르고 있다. 과거 세종문화회관은 설립 목적이 공공집회 장소와 공연장이 혼재된 절충형을 택하여 문화예술공간으로의 활용도가 높지 않았다. 이에 ...2024.10.09
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제로음료2024.09.301. 제로 칼로리 음료의 위해성에 관한 논의 1.1. 서론 1.1.1. 문제제시 현대 사회는 기술과 교통의 발달로 각 세계의 문화를 이전과 달리 쉽게 접할 수 있게 되었다. 이에 따라 우리나라도 이런 현상을 겪게 되며 국민들이 섭취하는 음식들이 점점 더 서구화 되어져 왔다. 서양의 음식들은 우리가 전통적으로 섭취하던 음식들에 비해 기름지고, 자극적이다. 따라서 국민 전체의 비만 율 은 점점 증가하게 되었고, 그에 따라 비만이 유발하는 각종 성인병의 발병률이 높아지게 되었다. 이러한 현상으로 인해 기존음식들에 비해 열량이 낮은 음...2024.09.30
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전통음식주점의 4p2024.10.101. 대학교 축제 주점 운영을 위한 마케팅 방안 1.1. 서론 대학교에서 매년 열리는 대학 축제는 학생들에게 대학생활의 좋은 추억을 남기는 이벤트이다. 이런 축제에서 빠질 수 없는 건 바로 주점일 것이다. 대학 주점은 대학교 학과 단위로 혹은 동아리 단위로 모인 학생들이 캠퍼스 내에서 진행하는 야외 술집이다. 보통 1학년 학생들이 주가 되어 2학년 선배들의 도움을 받아 진행되며 손님으로는 학과 선배들이나 졸업한 선배들이 주가 되며 일부 축제를 구경 온 외부 손님들도 있다. 선배들이 일종의 의리로 후배들의 주점에 많이 찾아와 주고,...2024.10.10
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생활속스포츠마케팅2024.10.031. 서론 현대사회의 급속한 경제 성장은 정보산업 발달을 촉진했을 뿐만 아니라 스포츠의 발전과 더불어 프로스포츠, 대중매체, 의류, 컴퓨터 등 현대인들에게 스포츠 산업에 관련한 스포츠 붐을 조성하게 하였다. 특히 정보통신 및 매스미디어의 발달에 따른 기업의 판매수단으로 발달한 광고는 기업의 마케팅 전략에서 중요한 요인으로서, 대부분의 기업들은 경쟁 기업들보다 효율적이고 돋보이는 광고를 통해서 기업제품에 대한 긍정적인 이미지를 창출과 더불어 제품판매 증진에 노력하고 있다고 한다. 게다가 현대사회의 스포츠는 직접적인 활동보다 미디어를 ...2024.10.03
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기업은 자신이 개발한 제품의 개념을 고객에게 정확하게 전달하기 위하여 고객을 분류하고 그들의 욕구를 반영한 제품을 만들어 냅니다. 우리 주변에서 시장세분화를 통한 타겟마케팅의 성공사례라고 생각되는 제품을 선정하고, STP전략 관점에서 분석/설명하세요2024.11.111. 서론 현대 사회의 소비자들은 기업 간의 치열한 경쟁과 다양한 마케팅 활동에 노출이 되어있다. 기업에 있어 마케팅은 타겟팅 선정과 이에 따른 포지셔닝 전략을 세우는 중요한 과정이 된다. 고객의 욕구를 명확히 이해하고 포지셔닝이 분명해지며 과정에 차별화된 시장의 기회를 포착해 낼 수 있게 된다. 이러한 차별화된 시장기회에 집중함으로써 효율적인 마케팅을 가능해지도록 만든 것이 바로 시장세분화다. 따라서 시장세분화를 통한 타겟팅은 STP 전략에서 핵심이 되는 분석 과정으로 기업이 그들의 제품을 시장세분화로 정해진 타겟팅에 정확히 전달...2024.11.11
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서비스마케팅 기말고사2024.11.181. 관광마케팅의 개념과 수행과정 1.1. 관광마케팅의 정의 및 목적 관광마케팅의 정의 및 목적은 다음과 같다. 관광마케팅은 관광기업경영자들이 기업목표의 달성과 소비자의 필요와 욕구를 만족시키기 위해 계획을 수립, 조사, 실행, 통제, 평가하는 일이다. 세계관광기구 UNWTO는 관광마케팅을 최대의 편익을 추구하는 관광조직의 목적에 부합하도록 관광수요를 조사 및 예측하고 선택하여 자사의 관광상품이 시장에서 가장 좋은 위치를 차지하도록 노력하는 경영철학이라고 정의하고 있다. 즉, 관광마케팅은 관광대상의 특성을 고려하여 관광객의 욕...2024.11.18
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인천대학교 경영학과 졸업 마케팅 인사조직 족보2024.10.311. 마케팅 1.1. 마케팅 컨셉트와 개념 1.1.1. 코틀러의 정의 코틀러의 정의에 따르면, 마케팅은 고객과의 거래에서 나오는 이익이 한 번이 아닌 여러 번 발생하게 되고, 이를 감안하여 고객이 자사 상품을 구매하며 발생하는 다수의 거래에서 나오는 이익이 중요하다고 하였다. 바로 이 다수의 거래 즉 여러 번의 거래에 걸쳐 1명의 고객에게 발생하는 이익이 바로 LTV, 고객의 생애 가치라고 볼 수 있다. 코틀러의 마케팅 컨셉트에 따르면, 기업은 고객의 생애가치와 파레토 법칙을 고려하여 수렵형 경영보다 경작형 경영을 중요하게 ...2024.10.31
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STP전략이란2024.11.121. STP(Segmentation Targeting Positioning) 전략 1.1. STP 개념 STP 개념이란 마케팅의 핵심 전략으로, 시장 세분화(Segmentation), 목표 시장 설정(Targeting), 그리고 포지셔닝(Positioning)을 의미한다. STP 개념을 최초로 제시한 학자는 세계적인 마케팅 학자 필립 코틀러이다. 코틀러는 효과적인 마케팅 과정을 조사(Research), STP, 마케팅 믹스(4P), 실행(Implementation), 통제(Control)의 5단계로 설명하였다. 그 중 STP...2024.11.12
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