1. 광고의 정의와 기능 1.1. 광고의 정의 광고는 판매 증진을 목적으로 잠재적인 소비자들에게 상품에 대한 정보 및 메시지를 전달하는 활동이다. 최근에는 판매 증진을 위한 목적뿐만 아니라 소비자와의 간접경험이나 브랜드 이미지를 긍정적으로 인식시키기 위해 광고를 활용하는 사례도 늘어나면서 광고의 목적은 다양할 수 있다. 하지만 기본적으로 광고라 하면 판매 증진이 가장 우선되는 목적이며 어떤 광고이든지 간에 이용하는 매체에 대한 대가 지불이 있다는 것이다. 1.2. 광고의 기능 1.2.1. 마케팅적 기능 마케팅적 기능은 광고가 수...