1. 광고에 사용된 언어적 기법 분석 1.1. 전제 전제는 광고 메시지 전달에 있어 매우 중요한 역할을 한다. 광고에서는 특정 사실이나 내용을 명시적으로 말하지 않고도 청중들이 그것을 당연하게 받아들이도록 전제를 활용한다. 전제를 이용하면 광고 메시지를 간단하고 함축적으로 전달할 수 있으며, 청중들이 광고에서 암시된 내용을 스스로 추론하게 만들어 광고 효과를 높일 수 있다. 광고에서 활용되는 대표적인 전제의 유형은 다음과 같다. 첫째, 이전의 상황이나 맥락을 전제로 하는 경우이다. 삼성카드 광고에서 유혜진이 계산했다는 것과 다른...