1. 서론 1.1. 기업의 사회적 책임과 공익광고 기업의 사회적 책임은 기업의 명성과 브랜드 가치에 도움이 된다. 세계화와 정보기술 혁명, 지식기반 경제, 소비자 및 공급자의 이동 등으로 인해 기업 환경이 기업과 사회, 윤리, 환경적 성과에 민감해졌다. 한 조사에 따르면 기업의 사회적 책임 활동이 평판, 이미지 제고, 제품의 질 및 성과에 긍정적인 효과가 있다. 기업의 이윤을 가져오는 사회적 책임은 기업이 사회에 이득을 환원할 수 있는 기회를 제공하므로 기업이 사회적 책임을 가져야 할 당위성이 있다. 이러한 관점에서 기업의 공익광...