1. 마케팅 환경 분석 및 성공요인 1.1. PEST 분석 기업의 마케팅 환경을 분석하는 핵심적인 도구인 PEST 분석은 정치적(Political), 경제적(Economic), 사회문화적(Social), 기술적(Technological) 요인을 종합적으로 살펴봄으로써 기업이 처한 거시 환경을 이해하는 데 도움을 준다. 정치적 요인은 정부 정책, 규제, 정치적 안정성 등 정치적 측면에서 기업에 영향을 미치는 요인을 의미한다. 기업은 정부의 법률, 규제, 정책 동향을 면밀히 살펴보고 이에 신속히 대응해야 한다. 특히 무역정책, 조...