1. 서론 광고는 기본적으로 제품에 대한 이미지를 제공한다는 점에서 마케팅의 핵심이 되고 있는 부분이다. 실제로 오늘날 우리가 광고를 피해서 구매할 수 있는 경우는 거의 없을 뿐만 아니라 수많은 형태의 광고에 의해서 유도된 의사결정을 하게 되기도 한다. 기존의 광고는 직접적으로 어떠한 기능을 갖고 있는지 등을 효과적으로 표현하기 위한 짧은 의사소통에 가까웠다. 하지만 현재는 오히려 광고가 어떠한 기능을 갖고 있는지보다도 어떠한 이미지를 주고 있는지가 광고를 통해서 결정된다고 보여진다. 비록 광고의 궁극적인 목적이 물건판매를 통한 기...