1. 소비자의 이해와 마케팅 전략 1.1. 현대 사회의 소비 패턴 변화와 마케팅의 발전 현대 사회로 오면서 소비는 단순히 생활에 필요한 물품을 사는 것을 넘어 자신을 드러내는 개성의 표현이 되었다. 과거에는 물품을 팔기 위해 다른 사람들에게 알리는 방법밖에 없었지만, 현대 사회로 오면서 마케팅은 방법과 방향성을 변화시켰다. 소비하는 물품의 종류와 양이 크게 늘어났고, 통신망 발달과 다양한 판매경로로 인해 소비 패턴 또한 크게 변화했다. 대형마트 이용, 편의점 이용 증가, 외국 직구 등 소비의 다양성이 확장되면서 과거와는 다른 마케...