1. 서론 오늘날 화장품 기업들은 전 세계적으로 치열한 경쟁을 벌이고 있다. 특히, 세계 2위의 화장품 시장으로 부상한 중국은 화장품 기업들의 각축장이 되고 있다. 이 가운데 화장품 전문기업 시세이도의 중국 시장 진출 사례는 주목할 만하다. 시세이도는 1872년 일본에서 설립된 역사와 전통을 자랑하는 기업으로, 중국 시장에 일찍이 진출하여 독자적인 브랜드 전략과 마케팅 활동을 펼치며 단단한 입지를 구축해왔다. 본 보고서에서는 시세이도의 기업 개요 및 역사, 중국 시장 진출 전략, SWOT 및 STP 분석, 그리고 차별화된 마케팅 사...