2주 2강에서 BCG 매트릭스에 대해 학습했습니다. 최근, 기업의 자본력을 바탕으로 다양한 사업 혹은 제품을 시장에 동시에 출시하는 경우가 많습니다. 특정 기업을 대상으로 현재 운영하고 있는 사업부 혹은 제품라인 등에 대한 BCG 매트릭스를 작성해보고 각 사업 혹은 제품에 대한 향후 전략을 구체적으로 수립해 보시기 바랍니다
2025.02.22
1. 서론
기업의 성공과 발전을 위해서 마케팅 전략을 수립하는 것은 매우 중요하고 필수적이다. 성공적인 마케팅 전략을 수립하기 위해서는 사업 포트폴리오를 철저하게 분석하고 조사하여 현재 진행 중인 사업의 장단점 및 상대적인 위치 등을 파악하는 것이 중요하다. 사업 포트폴리오를 분석하는 방법에는 BCG 매트릭스와 GE/McKinsey 매트릭스가 있으며, 이 중 BCG 매트릭스는 시장 성장률과 상대적 시장 점유율을 분석하는 방법이다. BCG 매트릭스는 사업부나 제품을 시장 성장률과 상대적 시장 점유율에 따라 네 가지 범주로 분류하는데,...
