1. 서론 1.1. BCG 매트릭스의 개요 보스톤컨설팅그룹(BCG)에서 개발한 BCG 매트릭스는 기업이 보유한 다양한 사업군의 상대적인 매력도를 파악하여 전략적 의사결정을 내리는 대표적인 경영분석 도구이다. 이 매트릭스는 기업의 각 사업이 속한 산업의 시장성장률과 해당 사업의 시장점유율을 두 축으로 하여 사업을 네 가지 유형으로 분류한다. BCG 매트릭스의 네 가지 사분면은 별(STAR), 현금젖소(CASH COW), 물음표(QUESTION MARK), 개(DOG)로 구성되며, 각 유형에 따라 기업은 차별화된 전략을 수립해야 한다...