1. 중국 이커머스 플랫폼의 국내시장 공습과 대응전략 1.1. 들어가면서 최근 몇 년간, 중국의 이커머스 플랫폼이 전 세계적으로 급성장하고 있다. 대표적으로 알리익스프레스(AliExpress)는 한국 시장의 잠재력을 인식하고 '18년 국내에 진출하여 소비자의 상상을 초월하는 초저가, 유명 배우를 모델로 한 전방위적 광고와 무료 배송, 반품 등으로 기존의 이커머스 플랫폼을 목전(目前)에서 위협하고 있다. 더불어 중국 전자상거래 기업 핀둬둬의 해외 쇼핑앱 테무(Temu·테무) 역시 알리의 한국 시장 성공적 진입을 목도하고 '23년7월...