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경영전략 기말고사2024.11.181. 기업전략의 유형 1.1. 성장전략 1.1.1. 집결전략(집중전략) 1.1.1.1. 사례: 맥도날드, 이디야 맥도날드는 기업의 핵심 가치인 제품의 품질, 즉, 햄버거의 맛에 집중하여 기존의 햄버거 번을 브리오슈 번으로 바꾸고 기존의 서비스와 기업의 강점인 맥드라이브와 맥딜리버리 서비스를 확대하는 등 기업의 강점에 집중하는 전략을 사용하였다. 즉, 맥도날드는 외적 내적으로 모두 경쟁력이 있어 기존의 강점을 더욱 강화하는 집결전략(집중전략)을 사용하여 성공을 거두었다고 볼 수 있다. 한편 중저가 커피 전문점 이디야는 젊은 층...2024.11.18
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현대자동차의 마케팅 전략2025.01.091. 현대자동차 소개 현대자동차는 1967년 12월 미국 포드자동차와 합작 회사로 출발하였고 현재 승용차 및 기타 여객용 자동차와 자동차부품을 제조 및 판매하고 있는 국내 자동차 업계 시장점유율 1위 기업이다. 현대자동차는 내수시장의 성공에 그치지 않고 지속적인 해외진출 및 인프라구축을 통해 미국, 중국, 유럽을 중심으로 6개의 현지법인을 두고 있는 글로벌 기업으로 성장하였다. 2. 시장환경분석 코로나19, 러시아-우크라이나 전쟁, 이스라엘-하마스 전쟁, 고유가와 원자재가 인상, 미국발 금융 불안 등으로 인해 세계 경제가 큰 타격을...2025.01.09
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기업의 총수입을 결정하는 것이 무엇이지 설명하고, X재를 생산하는 기업이 총수입(매출액)을 증가시키기 위해서는 가격을 인상해야 하는지 인하해야하는지 구체적 이유를 들어서 설명해봅시다2024.12.181. 기업의 총수입 결정 요인 1.1. 총수입의 개념 기업의 총수입은 재화나 서비스의 판매를 통해 기업이 얻는 전체 수입을 의미한다. 구체적으로 총수입은 제품의 단위당 가격과 판매량의 곱으로 계산된다. 즉, 총수입(TR) = 가격(P) × 판매량(Q)의 공식으로 표현할 수 있다. 총수입은 기업의 영업 성과를 나타내는 대표적인 지표로, 기업이 생산한 제품이나 서비스가 시장에서 얼마나 잘 팔리고 있는지를 보여준다. 따라서 기업은 총수입을 극대화하기 위해 노력하게 되는데, 이를 위해서는 가격 전략과 판매량 관리가 매우 중요하다. ...2024.12.18
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삼성 비스포크2024.09.031. 마케팅 믹스와 삼성 비스포크 전략 1.1. 마케팅 믹스의 개념 마케팅 믹스란 기업이 목표를 달성하기 위해 전략적으로 실시하는 마케팅활동을 의미한다. 마케팅 믹스의 대표적인 요소로는 제품(Product), 가격(Price), 유통경로(Place), 그리고 촉진(Promotion)의 4가지가 있으며, 이를 흔히 4P라고 한다. 제품 전략은 소비자의 욕구를 충족시킬 수 있는 상품, 서비스, 디자인, 브랜드 등을 포함하여 관리하는 것이다. 과거에는 단순히 상품기획과 생산과정에 초점을 맞추었다면, 현재는 소비자가 제품을 통해 얻는...2024.09.03