1. 서론 1.1. 연구 목적 연구 목적은 현대 사회에서 소비자가 단순히 생존을 위한 소비를 넘어서, 정체성의 표현과 사회적 지위 확보 수단으로 소비를 수행하는 것을 파악하고자 하는 것이다. 본 레포트에서는 소비자심리학의 관점에서 특정 제품군인 '프리미엄 스마트폰' 소비를 분석하고, 그 과정에서 나타나는 소비자의 욕구가 매슬로우의 욕구단계 이론 중 어떤 수준에 해당하는지를 구체적으로 고찰하고자 한다. 본 연구는 매슬로우의 욕구단계이론을 이론적 기반으로 하며, 프리미엄 스마트폰 소비자를 중심으로 구체적인 심리와 동기를 분석한다. 이...