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제네시스2024.11.211. 제네시스 브랜드 전략 1.1. 제네시스 브랜드 선정 배경 현대자동차는 기존 국산 대형차들의 중후하고 전통적인 이미지를 탈피하고, 수입 브랜드와 경쟁할 수 있는 고급 브랜드 이미지를 구축하기 위해 '제네시스'라는 신규 브랜드를 선정했다. 현대자동차는 제네시스 브랜드를 통해 국내 시장에서 프리미엄 가격 전략을 추진하고, 북미 시장에서는 기존 현대 브랜드의 중·저가 이미지를 벗어나 새로운 고급 브랜드 이미지를 확립하고자 했다. 이는 현대자동차가 그동안 해외 시장에서 쌓아온 중·저가 브랜드로서의 인식을 극복하고, 수입 브랜드들과...2024.11.21
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스타벅스 설문지2025.04.291. 서론 1.1. 문제 정의 매출액 성장세가 점점 감소되고 있다. 2000년부터 현재까지 매출액 성장세가 감소하다가 작년에 7년 만에 10%대로 내려앉았다. 순이익 또한 2002년부터 2005년까지 2배 가까이 증가했으나 2006년에는 4억원 감소하는 모습을 보였다. 영업이익 역시 2002년부터 2005년까지 100%씩 증가했으나 지난해에는 639% 증가에 그치고 있다. 이는 매출이 커지면서 자연스럽게 성장률이 둔화되었고, 무리한 매장 확장으로 인해 많은 비용이 발생했기 때문인 것으로 분석된다. 실제로 매장 수가 2004년 14...2025.04.29