1. 마케팅 패러다임의 변화 1.1. 마케팅의 발전단계 1.1.1. 생산중심적 마케팅 생산중심적 마케팅은 산업혁명 이후의 시기부터 시작되었으며, 이 시기에는 기업이 제품을 표준화하고 규모의 경제 달성에 집중하였다" 즉, 기업들은 낮은 가격으로 대량생산한 제품을 소비자들에게 공급하는 것을 가장 중요한 목표로 삼았다" 대표적인 예로 헨리 포드는 모델 T 자동차를 하나의 모델과 색상으로 대량생산하여 보급하였다" 이처럼 생산중심적 마케팅 시대에는 기업이 주도적으로 제품을 공급하고 소비자들은 이를 수동적으로 받아들이는 경향이 강했다" 1...