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마케팅전략2024.10.211. 마케팅전략 1.1. 수요의 측정과 예측 기업은 현재와 미래의 시장의 규모를 신중하게 추정하여야 한다. 현재의 시장규모를 추정하기 위해서는 그 시장에서 팔리고 있는 모든 제품을 찾아내어 그들의 현재 매출액을 추정하여야 한다. 미래의 시장규모를 예측하기 위해서는 시장의 과거성장률추세, 그 밖에 다른 요소들의 변화가 시장에 미치는 영향 등을 고려하여야 한다. 기업은 시장의 규모와 구조를 평가하는 4단계 과정을 거쳐야 한다. 첫번째 단계는 현재 시장의 규모를 추정하는 것이다. 이를 위해 현재 그 시장에서 판매되고 있는 모든 제품...2024.10.21
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기업을 한 개 선정하여(본인이 재직 중인 회사도 가능) 7, 9주차 강의내용을 기반으로“기업의 STP전략 보고서”를 작성해 보세요. 예시) “삼성의 STP전략 보고서2025.01.261. 서론 1.1. 기업의 STP 전략 개요 STP 전략은 시장 세분화(Segmentation), 표적 시장 선정(Targeting), 포지셔닝(Positioning)의 약자로 소비자 수요에 맞추어 기업의 자원을 효율적으로 배분하고자 하는 마케팅 전략이다. 시장 세분화는 고객 집단의 특성을 고려하여 시장을 구분하는 것이며, 표적 시장 선정은 해당 기업의 역량과 자원에 따라 유망한 고객 집단을 선정하는 것이다. 포지셔닝은 경쟁사와의 차별화를 통해 고객의 마음속에 특정한 이미지를 각인시키는 것이다. STP 전략은 기업이 한정된 자원을...2025.01.26