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표적 시장 결정을 위한 전략을 단일/다수/통합표적 시장 전략으로 나누고 실제사례를 들어 설명하시오2024.09.061. 서론 표적 마케팅 전략은 판매자가 시장 부분을 분리해 이 중 하나 이상을 선택해 각 부분에 적용되는 제품이나 마케팅 믹스를 개발하는 마케팅 유형을 말한다. 표적 마케팅은 더 나은 마케팅 기회를 인식하도록 돕고 판매자는 각 표적 시장에 적합한 제품을 개발할 수 있다. 과거에는 한 제품의 대량 생산과 유통을 통해 규모의 경제를 활용해 저렴한 가격에 높은 시장 점유율을 확보하려는 기업이 많았다. 다만 업체 간 경쟁이 과열되면서 과거 가격보다 비가격 경쟁에 의존했고, 어떤 면에서는 소비자를 겨냥한 시장 상황에서 제품 선호도를 유도하기...2024.09.06
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광고학원론2025.04.071. 광고학원론 1.1. 마케팅믹스 마케팅믹스는 마케팅목표를 달성하기 위하여 기업이 통제가능한 요소들을 적절히 배합하는 것이다. 제품(product), 가격(price), 유통(place), 촉진(promotion)의 4가지 요소로 구성되며, 이 4요소를 효과적으로 배합하는 것이 핵심이다. 제품은 단순한 물건뿐만 아니라 서비스, 아이디어 등 소비자의 필요와 욕구를 만족시켜주는 가치의 묶음이다. 제품은 소비재와 산업재, 내구재와 비내구재, 편익품과 선매품, 전문품으로 분류된다. 브랜드는 제품의 고유한 정체성을 형성하여 소비자의 ...2025.04.07