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백석대 경상학부 경영 졸업시험 생산관리 마케팅 답안2024.10.151. 생산운영 경쟁 1.1. 핵심역량(core competencies) 핵심역량(core competencies)이란 경영진이 전략을 수립하는 과정에서 고려하는 기업 고유의 자원과 강점을 말한다. 기업들은 자신들이 특히 차별적으로 잘 할 수 있는 것, 조직의 독특한 강점을 최대한 활용함으로써 성공할 수 있다. 이러한 핵심역량에는 인력, 설비, 시장 및 재무적 노하우, 시스템 및 기술 등이 있다. 제조기업이나 서비스 기업을 불문하고 고객지향적인 생산운영전략의 핵심적인 성공요인 중 하나는 고객의 니즈를 파악하고 이를 경쟁사보다 잘 제...2024.10.15
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시장세분화, 표적시장 선정 및 포지셔닝에 대해 설명한 후, 리포지셔닝을 한 기업의 사례를 찾아 본인의 의견을 제시해봅시다2024.10.101. 서론 현대 마케팅에서 시장세분화, 표적시장 선정, 그리고 포지셔닝은 기업이 성공적으로 시장에서 경쟁우위를 확보하고 지속 가능한 성장을 이루기 위해 필수적인 전략적 과정이다. 이 세 가지 개념은 서로 긴밀하게 연관되어 있으며, 효과적인 마케팅 전략 수립의 기초를 이룬다. 시장세분화는 전체 시장을 다양한 기준에 따라 세분화하여 유사한 특성을 가진 소비자 그룹을 식별하는 과정이다. 이는 소비자의 다양한 요구와 선호를 보다 정확하게 이해하고, 이를 바탕으로 맞춤형 마케팅 전략을 개발하는 데 중요한 역할을 한다. 표적시장 선정은 세분화...2024.10.10
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어떠한 제품을 예로 들어 그 제품을 세계시장에서 어떻게 포지셔닝할 것인지 전략을 구상해보시오2024.10.201. 서론 오늘날의 비즈니스 환경은 빠르게 변화하고 있으며, 소비자들의 요구와 기대는 그 어느 때보다도 다양해지고 있다. 이러한 변화 속에서 기업들은 지속 가능한 성장을 이루기 위해 새로운 제품이나 서비스를 끊임없이 개발하고 시장에 내놓아야 한다. 신제품 개발은 단순히 기술적 혁신을 넘어, 소비자의 숨겨진 욕구를 발굴하고 이를 만족시키는 과정이다. 이는 기업이 시장에서 경쟁 우위를 확보하고, 고객 충성도를 높이는 중요한 수단이기도 하다. 그러나 신제품 개발의 성공은 아이디어의 창의성에만 의존하는 것이 아니라, 체계적인 개발 과정과 ...2024.10.20
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부동산 마케팅2024.09.261. 부동산 마케팅의 이해 1.1. 부동산 마케팅의 개념 부동산 마케팅의 개념은 부동산 시장에서 다양한 이해관계자들 간의 효과적인 가치 교환을 위해 수행되는 일련의 활동이다. 부동산 마케팅은 부동산 개발사업자, 중개업자, 투자자 등의 입장에서 부동산 상품 및 서비스를 고객에게 전달하는 과정을 의미한다. 구체적으로 부동산 마케팅은 부동산 상품의 기획, 가격 책정, 판매 촉진, 유통 경로 구축 등 일련의 활동을 포함한다. 부동산 기업은 고객의 다양한 욕구를 파악하고 이를 충족시킬 수 있는 상품을 개발하여 효과적으로 알리고 판매하는...2024.09.26
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시장세분화 타겟마케팅 성공사례 분석 및 설명2024.11.111. 서론 1.1. 시장세분화와 STP전략의 중요성 현대 마케팅에서 기업이 시장에서 성공하기 위해서는 소비자들의 다양한 욕구와 필요를 정확하게 이해하고, 이를 충족시킬 수 있는 제품과 서비스를 개발하는 것이 필수적이다. 단일한 제품이나 서비스를 모든 소비자에게 제공하려는 전략은 더 이상 효과적이지 않다. 이에 따라 기업은 시장을 세분화하고, 세분화된 시장에서 특정 집단을 목표로 하는 타겟마케팅을 수행함으로써 자사의 제품을 효율적으로 포지셔닝하게 된다. 이 과정에서 중요한 역할을 하는 것이 바로 STP전략이다. STP전략은 시장세...2024.11.11
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시장세분화와 리포지셔닝 기업 사례 분석2024.11.111. 마케팅 STP 전략의 이해 1.1. 시장세분화(Segmentation)의 개념과 특징 1.1.1. 시장세분화의 개념 시장세분화는 기업이 가장 효과적인 방식으로 어떤 시장을 공략해야 할지를 탐색하기 위한 과정으로, 상품의 특성과 고객의 욕구를 고려하여 전체 시장을 작은 조각으로 나누는 중요한 단계이다. 이러한 과정은 크게 '공급자 중심의 세분화'와 '수요자 중심의 세분화'로 나눌 수 있다. '공급자 중심의 세분화'는 주로 상품의 가격, 성능, 특성 등을 고려하여 시장을 세분화하는 방법을 의미한다. 즉, 어떤 상품이 어떤 성능...2024.11.11
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기업은 자신이 개발한 제품의 개념을 고객에게 정확하게 전달하기 위하여 고객을 분류하고 그들의 욕구를 반영한 제품을 만들어 냅니다. 우리 주변에서 시장세분화를 통한 타겟마케팅의 성공사례라고 생각되는 제품을 선정하고, STP전략 관점에서 분석/설명하세요2024.11.111. 서론 현대 사회의 소비자들은 기업 간의 치열한 경쟁과 다양한 마케팅 활동에 노출이 되어있다. 기업에 있어 마케팅은 타겟팅 선정과 이에 따른 포지셔닝 전략을 세우는 중요한 과정이 된다. 고객의 욕구를 명확히 이해하고 포지셔닝이 분명해지며 과정에 차별화된 시장의 기회를 포착해 낼 수 있게 된다. 이러한 차별화된 시장기회에 집중함으로써 효율적인 마케팅을 가능해지도록 만든 것이 바로 시장세분화다. 따라서 시장세분화를 통한 타겟팅은 STP 전략에서 핵심이 되는 분석 과정으로 기업이 그들의 제품을 시장세분화로 정해진 타겟팅에 정확히 전달...2024.11.11
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막걸리 시장의 세분화2024.10.251. 도입 1.1. 주류 시장에서의 소주 우리나라의 주류 시장에서 소주는 오랜 역사와 전통을 가지고 있다. 소주는 주류 소비량의 상당 부분을 차지하며, 맥주에 이어 두 번째로 높은 소비량을 보이고 있다. 특히 술이 일상생활의 일부로 자리 잡고 있는 한국 문화에서 소주는 서민들이 즐겨 마시는 대표적인 주종이다. 최근 주류 시장에서는 다양한 변화가 일어나고 있다. 건강에 대한 관심이 증가하면서 과거 "독한 술"로 인식되던 소주에서도 저도수화, 과일소주 개발 등 다양한 변화가 나타나고 있다. 또한 주류 소비층도 젊은층과 여성 소비자로...2024.10.25
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서비스 기업을 선정하여 기업의 현재 문제점을 찾고 해당기업의 서비스 전략을 제시2024.11.171. 서론 생산은 원재료의 조달에서부터 완제품이 되기까지 최종적인 소비에 이르는데 재화와 서비스 및 정보의 흐름이 이루어지는 연결망을 의미하는데 생산관리는 공급망 안에서 결합적인 의사결정이 진행되고 있는 것을 의미하며, 기업은 일정한 규모 이상이 성장하면 참여하도록 된 구조라고 볼 수 있다. 생산관리는 영업뿐만이 아닌 마케팅 활용에도 문제없이 진행될 수 있도록 지원하는 역할을 담당한다. 제조업체가 대형 연결망의 저부라면 생산관리는 공급관리 보다 더 높은 전략 아래에 영업과 마케팅에 대한 활동을 지원하는 것을 의미한다. 생산은 가치창...2024.11.17
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서비스마케팅 기말고사2024.11.181. 관광마케팅의 개념과 수행과정 1.1. 관광마케팅의 정의 및 목적 관광마케팅의 정의 및 목적은 다음과 같다. 관광마케팅은 관광기업경영자들이 기업목표의 달성과 소비자의 필요와 욕구를 만족시키기 위해 계획을 수립, 조사, 실행, 통제, 평가하는 일이다. 세계관광기구 UNWTO는 관광마케팅을 최대의 편익을 추구하는 관광조직의 목적에 부합하도록 관광수요를 조사 및 예측하고 선택하여 자사의 관광상품이 시장에서 가장 좋은 위치를 차지하도록 노력하는 경영철학이라고 정의하고 있다. 즉, 관광마케팅은 관광대상의 특성을 고려하여 관광객의 욕...2024.11.18
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