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시장분석2025.03.191. 시장 매력도 분석 1.1. 시장 매력도 분석의 개요 시장 매력도는 어떤 시장에 진입한 기업들이 잠재적으로 얻을 수 있는 평균적인 이익의 크기를 말한다. 시장에 진입하기 위해서는 매력도가 높고 경쟁우위를 가지고 있으며 시장 변화에 적합한 조건이 필요하다. 경쟁우위란 경쟁기업보다 비용을 낮추거나, 편의 시설을 좋게 하거나, 높은 가격을 정당화 하는 서비스 제공 등을 통해 유리한 경쟁지위를 확보하는 것이며, 적합성이란 빠르게 변화하는 시장에 제품이나 서비스가 얼마나 적합한지를 의미한다. 따라서 시장 진입 시 시장 매력도, 경쟁우위...2025.03.19
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마케팅원론2025.06.011. 서론 시장의 매력도란 기업들이 시장에 진출했을 때 획득할 수 있는 잠재적인 이득의 평균 크기를 의미한다. 따라서 시장의 매력도는 기업이 새로운 시장에 지출을 고려해야 하는 상황을 위해 활용되는 개념이다. 시장의 매력도는 크게 외형적, 구조적, 환경적 요인으로 평가할 수 있으며, 이러한 요인들과 시장의 매력도 분석 절차에 대해 체계적으로 설명하고자 한다. 2. 마케팅 원론의 개념과 범위 마케팅은 기업이 고객의 욕구를 충족시키고 이윤을 창출하기 위해 다양한 활동을 수행하는 경영 분야이다. 마케팅 원론은 이러한 마케팅의 기본 개념과...2025.06.01