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토레타의 광고 분석을 해줘2024.09.141. 토레타 광고 분석 1.1. 광고 목표 광고 목표는 크게 세 가지로 세분화 할 수 있다. 첫째, 소비자들에게 제품의 이름과 정보 등 존재를 알리는 데 목적을 둔 인지적 목표이다. 토레타의 경우 간접광고(PPL)를 통해 이를 달성하였다. 둘째, 제품에 대한 호의적인 이미지를 심어주는 데 목적을 둔 감정적 목표이다. 토레타는 TV광고를 통해 상쾌함과 순수함, 상큼함이라는 브랜드 이미지를 형성하였다. 셋째, 실제 시장에서 제품을 구매하도록 유도하는 데 목적을 둔 행동적 목표이다. 토레타는 제품의 이름을 알리고 호의적인 이미지를 형성...2024.09.14
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마케팅 설계2024.10.311. 서론 마케팅은 기업의 모든 경영활동과 관련된 것으로서, 소비자의 관점에서 니즈와 욕구를 파악하고 그것을 충족시킬만한 가치 있는 상품을 제공하는 것이다. 흔히들 마케팅을 '판매 전략'이라고 생각하지만, 마케팅은 그보다 넓은 의미를 내포하며 기업 경영의 모든 영역과 연관성을 가지고 있으며 기업 경쟁력 제고를 위한 중요한 영역이다. 일반적으로 마케팅 전략의 수립과정은 3C, STP, 4P의 순서로 이루어진다. 3C는 시장의 분석적 요소로서 고객 분석, 자사 분석, 경쟁사 분석을 의미하며 기업이 경쟁 상황에 놓이게 되는 시장을 보다 ...2024.10.31
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이미지관리와2024.09.041. 데일 카네기의 자기관리 1.1. 데일 카네기의 자기관리론 데일 카네기는 대학을 졸업한 후 다양한 사회생활을 하면서 수많은 실패를 경험한 자이다. 그러나 데일 카네기는 1912년 뉴욕 YMCA에서 성인을 상대로 하는 대화 및 연설 기술을 강연하게 되면서 유명해지는 결과를 낳았다. 더욱이 데일 카네기의 강의가 선풍적인 인기를 끈 이유는 본인의 경험을 중심으로 한 사례 내용으로 진행되었기 때문이다. 데일 카네기는 성인들에게 화술과 인간관계를 가르치는 동안 '걱정'이 모든 인생 문제의 주원인이자 자기관리의 핵심 요소임을 깨달았다...2024.09.04