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시장세분화, 표적시장 선정 및 포지셔닝에 대해 설명한 후, 리포지셔닝을 한 기업의 사례를 찾아 본인의 의견을 제시해봅시다2024.12.181. 서론 현대 마케팅에서 시장세분화, 표적시장 선정, 그리고 포지셔닝은 기업이 성공적으로 시장에서 경쟁우위를 확보하고 지속 가능한 성장을 이루기 위해 필수적인 전략적 과정이다. 이 세 가지 개념은 서로 긴밀하게 연관되어 있으며, 효과적인 마케팅 전략 수립의 기초를 이룬다. 시장세분화는 전체 시장을 다양한 기준에 따라 세분화하여 유사한 특성을 가진 소비자 그룹을 식별하는 과정이다. 이는 소비자의 다양한 요구와 선호를 보다 정확하게 이해하고, 이를 바탕으로 맞춤형 마케팅 전략을 개발하는 데 중요한 역할을 한다. 표적시장 선정은 세분화...2024.12.18
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시장세분화와 리포지셔닝 기업 사례 분석2024.12.181. 서론 길거리의 상점, 백화점, 온라인 상점, 마트 등 수많은 판매 채널에는 여러 기업의 제품들을 만날 수 있다. 텔레마케팅에 있어 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝 전략은 보다 효과적인 마케팅을 위해 필요한 전략으로 여기에 첫 단계는 시장세분화 단계는 욕구가 다른 구매자 집단을 확인하고 규명함으로 출발점이 된다. 이후 경쟁자를 미리 제어하고 선점하기 위해 각각 표적화와 포지셔닝의 전략이 뒷받침된다. 특히 타겟팅을 통한 브랜드들의 리포지셔닝은 기존 브랜드 이미지에 새로운 혁신을 더함으로서 실현되는데 이를 위해서는 시장세분화와...2024.12.18
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기업을 한 개 선정하여(본인이 재직 중인 회사도 가능) 7, 9주차 강의내용을 기반으로“기업의 STP전략 보고서”를 작성해 보세요. 예시) “삼성의 STP전략 보고서2025.01.261. 서론 1.1. 기업의 STP 전략 개요 STP 전략은 시장 세분화(Segmentation), 표적 시장 선정(Targeting), 포지셔닝(Positioning)의 약자로 소비자 수요에 맞추어 기업의 자원을 효율적으로 배분하고자 하는 마케팅 전략이다. 시장 세분화는 고객 집단의 특성을 고려하여 시장을 구분하는 것이며, 표적 시장 선정은 해당 기업의 역량과 자원에 따라 유망한 고객 집단을 선정하는 것이다. 포지셔닝은 경쟁사와의 차별화를 통해 고객의 마음속에 특정한 이미지를 각인시키는 것이다. STP 전략은 기업이 한정된 자원을...2025.01.26
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공인중개사 창업2024.11.301. 사랑방이 되는 부동산 중개업소 1.1. 업종 및 창업취지 업종 및 창업취지는 다음과 같다. 창업의 있어 업종의 선택이 우선되어야하며, 그에 따른 창업의 취지도 중요한 사안이라 볼 수 있다. 일단 업종은 부동산중개업으로 정하였고 창업취지는 부동산 중개업을 통해 본인의 재산증식은 물론 고객의 재산증식에 기여하며, 안전한 부동산중개를 통해 부동산중개의 피해자를 줄일 목적이 있다고 하겠다. 요즘들어 공인중개사 제도가 뿌리를 내리고 부동산중개업의 업무가 전문화되고 분업화되면서 예전의 소위 '복덕방'같은 사랑방의 느낌이 많이 줄어든 ...2024.11.30
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박카스 STP2024.10.091. 박카스의 개요 1.1. 박카스의 발전사 박카스의 발전사는 다음과 같다. 박카스는 1961년 9월 자양강장 변질제(비타민+미네랄)로서 피로회복 효능을 지닌 '박카스 정'으로 처음 선보였다. 브랜드 네임은 술과 담배, 과로로부터 간장을 보호한다는 의미로 술에 맞추어 간장 보호 제품으로 포지셔닝되었다. 이는 당시 전쟁의 폐허가 고스란히 남아있고 극심한 가난에 의한 영양부족 현상이 만연했던 상황에서 미국의 원조로 새롭게 알려진 비타민에 대한 관심이 증가함에 따라 제약업계가 경쟁적으로 비타민제를 출시한 것과 맞물려 1960년 9월 ...2024.10.09
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코로나19 이후 사람들의 욕구변화 표본추출이 필요한지 논하시오2024.12.141. 코로나19 이후 일상생활 및 직장생활 변화 1.1. 코로나19가 가져온 일상의 변화 코로나19가 가져온 일상의 변화는 다음과 같다. 코로나19가 중국을 넘어 아시아, 유럽, 미주까지 전 세계를 강타하면서 우리나라의 일상생활에도 큰 변화가 있었다. 코로나19 관련 이슈로 온 나라는 물론 전 세계가 떠들썩한 상황 속에서 우리나라에서는 지난 1월 말 첫 확진자가 발생했고, 석 달째 지속적으로 환자가 늘면서 산업은 물론 사람들의 라이프스타일까지 바꾸고 있다. 많은 이들의 일상이 활기를 잃었으며, 사람들은 이동 동선을 최소화하며 ...2024.12.14
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지역관광 swot 분석2024.12.081. 관광마케팅 1.1. 관광 관련 기업 한 곳을 선정하여 현재 상황에 맞게 SWOT 분석하시오 신라호텔은 대한민국에서 유명한 관광 관련 기업으로, 현재의 상황에 맞게 SWOT 분석을 실시하면 다음과 같다. 신라호텔의 강점(Strengths)은 글로벌 명성, 탁월한 고객 서비스, 전통과 현대적 디자인을 접목한 호텔 시설, 국내 최대 규모의 호텔 체인으로 볼 수 있다. 신라호텔은 전세계적으로 고급 호텔 브랜드로 인식되는 만큼의 글로벌 명성이 있고, 국내 호텔 만족도에서 높은 순위를 차지하고 있어 고객 만족도가 높다. 또한 고급스러...2024.12.08
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서비스마케팅 기말고사2024.12.081. 관광마케팅의 이해 1.1. 관광마케팅의 개념 관광마케팅의 개념은 관광기업경영자들이 기업목표의 달성과 소비자의 필요와 욕구를 만족시키기 위해 계획을 수립, 조사, 실행, 통제, 평가하는 일이다."" 관광마케팅은 관광을 대상으로 하는 마케팅으로 다른 지방이나 다른 나라의 풍경이나 풍물을 구경하러 다니는 것과 관련한 상품이나 서비스를 효율적으로 제공하기 위한 체계적 경영 활동이다."" 세계관광기구 UNWTO는 관광마케팅을 최대의 편익을 추구하는 관광조직의 목적에 부합하도록 관광수요를 조사 및 예측하고 선택하여 자사의 관광상품이...2024.12.08
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서비스 기업을 선정하여 기업의 현재 문제점을 찾고 해당기업의 서비스 전략을 제시2024.11.171. 서론 생산은 원재료의 조달에서부터 완제품이 되기까지 최종적인 소비에 이르는데 재화와 서비스 및 정보의 흐름이 이루어지는 연결망을 의미하는데 생산관리는 공급망 안에서 결합적인 의사결정이 진행되고 있는 것을 의미하며, 기업은 일정한 규모 이상이 성장하면 참여하도록 된 구조라고 볼 수 있다. 생산관리는 영업뿐만이 아닌 마케팅 활용에도 문제없이 진행될 수 있도록 지원하는 역할을 담당한다. 제조업체가 대형 연결망의 저부라면 생산관리는 공급관리 보다 더 높은 전략 아래에 영업과 마케팅에 대한 활동을 지원하는 것을 의미한다. 생산은 가치창...2024.11.17
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최근 본인이 구매한 제품 중 하나를 골라 구매 과정을 떠올려 보세요. 그리고 우리가 배운 소비자 구매의사결정 과정(5단계)에 맞추어 제품의 구매 과정을 작성해 보세요2024.10.171. 서론 식품은 소비자들의 기호에 따라서 그 소비량이 결정이 된다. 소비자 기호를 나타내는 주된 요소는 식품이 가지고 있는 맛과 향기 및 영양가 등이다. 맛이란 물질의 작용에 따라 심리적으로 느끼는 현상이며, 식품의 물리적이고 화학적인 성질과 감각기관의 신경과의 인식방법에 의한 상호작용에 영향을 받는다. 소비자들의 환경은 다양하게 변하고 있으며, 이에 따라 제품의 수명도 빨라지고 있어 마케팅이 치열해지고 있다. 광고, 판매촉진 등으로 데이터베이스 마케팅을 기반으로 하는 직접적 마케팅에 지름길을 내주고 있다. 또 직접구매, 배달음식...2024.10.17
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