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마케팅 전략인 STP 전략의 개념을 제시한 후, 광고 하나를 임의로 선정하고 선정된 광고를 STP전략에 맞춰 분석하고 성공적인 부분과 실패(보완)한 부분에 대해 서술하시오2024.09.201. STP 전략의 개념 1.1. 시장 세분화(Segmentation) 시장 세분화(Segmentation)는 전체 시장을 공통적인 수요와 구매행동을 가진 그룹으로 나누어 그 그룹의 욕구와 필요에 맞추어 마케팅을 전개하는 것을 의미한다. 세분화의 기준에는 인구통계학적, 지리적, 사회적, 심리적 방법 등이 있으며, 세분화의 결과는 세분시장 간 이질성이 극대화되고 세분시장 내 동질성이 극대화되는 것이 바람직하다. 인구통계학적 기준에는 연령, 성별, 소득, 직업 등이 포함되며, 지리적 기준에는 국가, 지역, 도시 규모, 기후 등이 포함...2024.09.20
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브랜드 구축을 위한 마케팅 프로그램 설계2024.09.191. 마케팅조사의 중요성 1.1. 마케팅 컨셉트와 마케팅조사 마케팅 컨셉트와 마케팅조사는 기업의 성공적인 마케팅 활동을 위해 매우 중요하다. 마케팅 컨셉트는 충족되지 않은 고객의 욕구를 파악하여, 이를 경쟁사보다 더 잘 충족시킬 수 있도록 전사적인 마케팅노력을 기울이는 것이다. 이를 위해서는 소비자 및 경쟁사에 대한 정보의 수집이 선결되어야 한다. 따라서 기업은 고객과 경쟁기업에 대한 정보를 획득하기 위한 마케팅조사의 중요성을 인식하고 있다. 최근 마케팅환경의 급변과 유통기관의 다양화로 인해 경영자와 소비자 간의 직접적인 접촉...2024.09.19
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텔레마케팅 시장세분화 및 포지셔닝 사회심리학 비합리적 사고 전환 방법 관계형 데이터베이스 정의와 구성 요소2024.09.251. 시장세분화, 표적시장 선정 및 포지셔닝 1.1. 서론 산업 혁명 이후 사회의 발달과 더불어 공급 과잉 현상으로 소비자들의 구매 욕구나 행동은 굉장히 다양해지고 기업이 소비자 모두를 만족시킬 수 있는 서비스나 제품을 내놓는 것은 가능하지 않게 되면서 기업에서 마케팅이 매우 중요한 개념으로 대두되었다. 이에 필립 코틀러는 마케팅을 성공적으로 이끄는 가장 중요한 방법을 표적시장 선정, 포지셔닝, 차별화라고 하며 시장 분석과 함께 그것에 맞는 계획들을 세워 다름을 강조하는 것이 중요하다고 언급하였는데 잠재고객의 다양한 욕구를 알아내...2024.09.25
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막걸리 마케팅2024.09.261. 막걸리 마케팅 전략 1.1. 막걸리 개요 1.1.1. 막걸리의 역사와 현황 우리나라 막걸리는 오랜 역사를 자랑하는 전통주이다. 막걸리의 정확한 기원은 분명치 않지만, 우리 조상들이 벼농사를 주로 했기 때문에 쌀과 곡자를 원료로 하는 쌀술이 발달했던 것으로 보인다. 문헌에 의하면 삼국시대 이전 마한 시대부터 막걸리와 유사한 술이 존재했던 것으로 전해진다. 당시 농사를 시작한 우리 선조들은 한 해의 풍성한 수확과 복을 기원하며 맑은 곡주를 빚어 조상께 바치고 춤과 노래, 술 마시기를 즐겼다고 한다. 이를 통해 우리나라에서는 ...2024.09.26
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귀하가 선호하는 TV광고를 선정하여, 그 광고의 메시지 전략과 크리에이티브 전략이 어떠한지를 설명하고, 해당 TV광고의 효과성에 대해서 논하시오2024.10.041. 광고의 이해 1.1. 광고 기획 과정 광고 기획 과정은 광고 활동의 핵심이며, 효과적인 광고를 만들기 위한 필수적인 단계이다. 광고 기획 과정은 크게 상황분석, 목표 설정, 전략 수립, 크리에이티브 개발, 집행 및 평가의 단계로 이루어진다. 상황분석 단계에서는 시장, 소비자, 경쟁사 등에 대한 정보를 수집하고 분석하여 문제점과 기회를 파악한다. 이를 통해 광고의 방향성을 설정하고 실효성 있는 전략을 수립할 수 있다. 목표 설정 단계에서는 광고를 통해 달성하고자 하는 구체적인 목표를 설정한다. 이때 마케팅 목표와 광고 목...2024.10.04
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부동산 마케팅2024.09.261. 부동산 마케팅의 이해 1.1. 부동산 마케팅의 개념 부동산 마케팅의 개념은 부동산 시장에서 다양한 이해관계자들 간의 효과적인 가치 교환을 위해 수행되는 일련의 활동이다. 부동산 마케팅은 부동산 개발사업자, 중개업자, 투자자 등의 입장에서 부동산 상품 및 서비스를 고객에게 전달하는 과정을 의미한다. 구체적으로 부동산 마케팅은 부동산 상품의 기획, 가격 책정, 판매 촉진, 유통 경로 구축 등 일련의 활동을 포함한다. 부동산 기업은 고객의 다양한 욕구를 파악하고 이를 충족시킬 수 있는 상품을 개발하여 효과적으로 알리고 판매하는...2024.09.26
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포지셔닝 선정 전략 중 더 효과적인 방법2024.10.081. 서론 '포지셔닝'이라는 단어는 잭 트라우트의 저서를 통하여 널리 알려진 용어이다. 상품을 만들고, 알리고, 판매하는 순서에서 포지셔닝은 알리고에 해당한다. 조금 더 구체적으로 이야기하면 누구에게, 무엇을, 어떻게 알릴 것인지가 포지셔닝이다. 고객의 욕구는 다양해지고 상품의 종류는 증가해지고 있다. 상품 시장은 생산자 시장에서 소비자 시장으로 전환한지 오래됐고 지금은 세분화된 개인화 시장의 초입에 있다고 봐도 무방하다. 마케팅에서 사용하는 포지셔닝은 고객이 제품명, 기업명을 들으면 특정한 이미지가 떠오르게 하는 활동이다. 포지셔...2024.10.08
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시장세분화, 표적시장 선정 및 포지셔닝에 대해 설명한 후, 리포지셔닝을 한 기업의 사례를 찾아 본인의 의견을 제시해봅시다2024.10.101. 서론 현대 마케팅에서 시장세분화, 표적시장 선정, 그리고 포지셔닝은 기업이 성공적으로 시장에서 경쟁우위를 확보하고 지속 가능한 성장을 이루기 위해 필수적인 전략적 과정이다. 이 세 가지 개념은 서로 긴밀하게 연관되어 있으며, 효과적인 마케팅 전략 수립의 기초를 이룬다. 시장세분화는 전체 시장을 다양한 기준에 따라 세분화하여 유사한 특성을 가진 소비자 그룹을 식별하는 과정이다. 이는 소비자의 다양한 요구와 선호를 보다 정확하게 이해하고, 이를 바탕으로 맞춤형 마케팅 전략을 개발하는 데 중요한 역할을 한다. 표적시장 선정은 세분화...2024.10.10
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기업은 적절한 시장세분화 변수를 활용하여 특정 제품의 타켓시장을 선정하고 제품포지셔닝을 수행한다. 제품포지셔닝전략에 대하여 설명하고, 한 가지 유형의 광고사례를 제시하고 분석하시오2024.10.061. 서론 광고의 정의로는 영어로 advertising은 라틴어로 advertere로 돌아보게 하다, 마음을 향하게 한다는 의미로 독일어와 프랑스어의 반복해서 부르짖는다는 말에서 유래되었다. 한자로는 넓은 광에 알릴 고로서 세상에 알리는 것을 의미한다. 반복하여 부르짖어 알림으로써 사람들의 마음을 향하게 만드는 것이다. 광고의 주요 기능은 마케팅적인 기능으로서 메시지에 대한 긍정적 소비자 반응을 강화하고 창출하는 것이다. 이는 제품 인지도를 형성, 제품지식을 형성, 호의적 태도 및 선호도 구축, 제품구매를 유도한다. 기업은 적절한 ...2024.10.06
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생활속스포츠마케팅2024.10.031. 서론 현대사회의 급속한 경제 성장은 정보산업 발달을 촉진했을 뿐만 아니라 스포츠의 발전과 더불어 프로스포츠, 대중매체, 의류, 컴퓨터 등 현대인들에게 스포츠 산업에 관련한 스포츠 붐을 조성하게 하였다. 특히 정보통신 및 매스미디어의 발달에 따른 기업의 판매수단으로 발달한 광고는 기업의 마케팅 전략에서 중요한 요인으로서, 대부분의 기업들은 경쟁 기업들보다 효율적이고 돋보이는 광고를 통해서 기업제품에 대한 긍정적인 이미지를 창출과 더불어 제품판매 증진에 노력하고 있다고 한다. 게다가 현대사회의 스포츠는 직접적인 활동보다 미디어를 ...2024.10.03
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