1. 서론 1.1. 마케팅 조사의 중요성 마케팅 조사는 기업이 이익을 얻을 수 있는 유리한 상황, 즉 높은 브랜드 인지도를 형성하거나 판매하는 제품의 이미지를 긍정적으로 만들기 위해 소비자를 향해 만들어진 전략적 기획이다. 따라서 마케팅 조사의 중요성은 다음과 같다. 첫째, 마케팅 조사는 마케팅을 위한 의사결정자의 정보 욕구를 진단, 수집하는 방법을 계획하고 자료수집 과정을 관리하며 그 결과를 분석하여 마케팅 활동에 활용할 수 있도록 하는 일련의 활동이다. 따라서 기업의 모든 경영활동에서 마케팅 조사는 필수불가결한 과정이라고 ...