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파타고니아2024.09.291. 파타고니아 기업 소개 1.1. 기업 역사 파타고니아의 창업자이자 등산가인 이본 쉬나드는 평소 즐기던 암벽등반이 암벽에 손상을 가하고 환경에 악영향을 미친다는 점을 알게 된 후 친환경적인 등산의류와 장비 개발과 환경을 보존하고 복원하자는 기업비전으로 아웃도어 브랜드를 시작하였다" 파타고니아는 1960년대 조그만 등반 장비 제조 업체에서 시작하여 현재 고급 아웃도어 스포츠웨어 및 장비와 일상복을 판매하고 있는 세계적으로 유명한 기업으로 성장하였다" 1.2. 브랜드 핵심 가치 파타고니아의 핵심 가치는 "단순함"과 "기능성"이다. ...2024.09.29
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John Elkington의 트리플바텀라인의 3가지 요소에 대한 개념을 쓰고, 국제경영에 있어서 세가지 요소 중 어떤 것이 가장 중요하다고 생각하는지에 관해 쓰고 왜 중요한지에 대해 본인의 생각을 글로벌기업 사례를 통하여 기술하시오2024.10.101. 서론 세계경제가 큰 변화에 직면하고 있다. 과거 기업의 경제 활동 측면만 중요시 하던 시기 흔히 사용하는 "bottom line" 이라는 용어가 있다. 첫 번째 의미는 일반적으로 두가지의 의미로 널리 이용되는 이말은 우선 기업의 손익계산서상에서 순이익을 가키는 말로 쓰인다. 두 번째 의미는 협상전략에서 더이상 물러설 수 없는 마지노선을 말한다. 경제활동 주체인 소비자로서의 개인, 기업구성원으로서의 개인 그리고 투자자로서 가지고 있는 가치가 변화가 그것이다. 과거와는 달리 이제는 기업의 사화와 환경에 대한 공헌도 중요한 가치로 ...2024.10.10
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기업 시장 변화 대응 및 타겟 고객 전달 전략2024.11.111. 서론 기업에게 있어 마케팅은 시장세분화를 통한 타겟팅 선정과 이에 따른 포지셔닝 전략을 세우는 중요한 과정이다. 기업은 시장세분화를 통해 고객의 욕구를 명확히 이해하고 포지셔닝이 분명해지며 과정 속에 차별화된 시장의 기회를 포착해 낼 수 있게 된다. 이러한 차별화된 시장 기회에 집중함으로써 효율적인 마케팅을 가능하도록 만든 것이 바로 시장세분화이다. 따라서 시장세분화를 통한 타겟팅은 STP 전략에서 핵심이 되는 분석 과정으로 기업이 그들의 제품을 시장세분화를 통해 정해진 타겟팅에 정확히 전달하기 위해 여러 변수를 활용해 접근전...2024.11.11
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경영과 관련된 윤리적 문제2024.12.251. 서론 오늘날 수많은 기업은 존재하고 있으며, 기업의 목표는 다양하다. 과거 대부분의 기업은 단순히 이윤만을 추구하는 기업이었지만, 이에 대한 문제와 경각심이 생기면서 변화가 요구되었다. 기업이 이윤만을 추구하게 되면 생기는 문제는 너무나 많았고, 그로 인해 발생하는 사회 문제를 결국 정부가 해결해야 함으로써 경제적 손실이 발생하게 되었다. 따라서 이를 해결하기 위해 기업은 이윤 추구뿐만 아니라 국민복지를 향상시킬 수 있도록 노력하게 되었다. 자본주의 사회에서 기업은 생산물의 분배와 생산물을 만들어내는 곳에 대한 운영을 총체적으...2024.12.25
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파타고니아 파도가 칠 때는 서핑을2024.10.291. 파타고니아 기업 소개 1.1. 파타고니아 브랜드 역사 파타고니아 브랜드 역사는 다음과 같다. 파타고니아는 1960년대부터 암벽등반 장비를 제작하던 작은 회사에서 출발했다. 설립자인 이본 쉬나드(Yvon Chouinard)는 당시 자신의 취미생활이었던 암벽등반을 위해 직접 장비를 만들기 시작했다. 초기에는 강철로 만든 피톤(Piton)이라는 암벽 등반 장비를 제작하면서 사업을 시작했다. 이후 반복적으로 사용할 수 있는 재사용 가능한 피톤을 개발하여 환경보호에 기여하기도 했다. 이러한 혁신적인 제품 개발은 암벽등반 애호가들에게...2024.10.29