1. 토레타 광고 분석 1.1. 광고 목표 광고 목표는 크게 세 가지로 세분화 할 수 있다. 첫째, 소비자들에게 제품의 이름과 정보 등 존재를 알리는 데 목적을 둔 인지적 목표이다. 토레타의 경우 간접광고(PPL)를 통해 이를 달성하였다. 둘째, 제품에 대한 호의적인 이미지를 심어주는 데 목적을 둔 감정적 목표이다. 토레타는 TV광고를 통해 상쾌함과 순수함, 상큼함이라는 브랜드 이미지를 형성하였다. 셋째, 실제 시장에서 제품을 구매하도록 유도하는 데 목적을 둔 행동적 목표이다. 토레타는 제품의 이름을 알리고 호의적인 이미지를 형성...