1. 서론 광고는 상품과 서비스를 소비자에게 알리는 중요한 수단이며, 그 효과를 높이기 위해서는 광고의 전략과 방법이 계속해서 개선되어야 한다. 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC)은 광고 효과에 지대한 영향을 미치는 전략으로, 다양한 마케팅 활동들이 통합되어 하나의 목소리를 내는 접근법에 중점을 둔다. 지난 교과과정에서 광고학을 학습하며 IMC에 깊은 인상을 받은 바, 이하에서는 학습자의 제품을 광고한다는 전제하에 그 제품을 소비자에게 알릴 수 있는 IMC 전략을 수립하고자 한다. 2. IMC 전략의 개념과 중요성 2.1. IMC의...