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위더스 광고학2024.09.221. 광고의 개념과 특성 1.1. 마케팅에서의 광고의 역할 마케팅에서 광고의 역할은 기업이 상품 또는 서비스를 소비자에게 유통시키는 것과 관련한 모든 체계적 경영 활동에서 중요하다. 광고는 고객 분석으로부터 출발하여 모든 접촉 수단을 활용하며, 고객의 행동에 영향을 미치고 시너지 효과를 달성할 수 있으며 기업과 고객 관계 구축에 도움을 준다. 특히 효과적인 브랜드 마케팅 전략에서 광고는 필수적인 요소이다. 하지만 광고 전략을 제대로 수립하지 않으면 많은 광고비를 투입했음에도 성과가 없을 수 있다. 따라서 통합적인 마케팅 사고방식을...2024.09.22
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브랜드 경험 및 이미지2024.11.111. 서론 오늘날 시장에는 다양한 기업들이 존재한다. 과거에는 제품의 브랜드 보다는 저렴한 가격과 뛰어난 성능을 우선시 하는 소비가 많았으나 현재는 기술의 발달로 제품들 간의 차별화가 많이 줄면서 더 이상 성능 보다는 해당 제품의 브랜드를 우선시하는 소비가 늘고 있다. 제품의 품질 차별화가 어려운 현대 소비사회에서 브랜드 이미지의 중요성은 나날이 커지고 있다. 이처럼 브랜드의 이미지는 그 기업을 상징하면서 기업에 대한 소비자의 구매행동 및 추천의도를 유발하는 큰 요인으로 작용한다. 그래서 기업들은 소비자가 선호하는 브랜드가 되기 위...2024.11.11
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인터넷광고의특성2024.12.301. 서론 1.1. 연구의 배경과 목적 우리 생활은 정보기술의 발달과 함께 급속도로 변해가고 있다. 이러한 변화 가운데 아마도 컴퓨터, 특히 컴퓨터간의 접속을 토대로 한 인터넷이 가장 두드러지는 현상이라 할 수 있을 것이다. 각종 언론 즉 TV, 잡지, 심지어 일간지들은 매일 사이버 세계에 대한 기사를 취재하고 있을 만큼 인터넷은 기술 차원을 떠나 이제 우리 생활에서 문화의 한 부분으로 변해가고 있다. 따라서 이러한 기술이 단기적 또는 장기적 의미가 무엇인지 여러 방면에서 생각을 해야한다. 특히 신기술은 기존의 매체들에 여러 경쟁...2024.12.30