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광고홍보커뮤니케이션 1page 광고사례 리포트2024.10.241. 패러디 광고 개요 1.1. 패러디 광고의 정의 패러디(parody)란 기존 원본에서 따와서 재생산해 사용하는 콘셉트이다. "잘 알려진" 원작을 비틀어 풍자적으로 새로운 메시지를 만들어 내는 문학의 한 표현형식이다. 유명 작품의 내용이나 사진, 그림, 문체, 운율 등을 교묘하게 모방하여 과장 또는 풍자적으로 작품을 만드는 것을 말한다. 패러디는 단순한 모방 차원이 아니고, 패러디의 대상이 된 작품과 패러디를 한 작품이 모두 새로운 의미를 가지게 된다는 점에서 표절(剽竊)과 구분된다. 이러한 패러디는 다양한 광고 상황에 맞추어 ...2024.10.24
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디지털광고2024.09.031. 디지털 광고의 이해 1.1. 디지털 광고의 종류 1.1.1. 배너 광고 배너 광고는 웹사이트에 현수막처럼 생긴 배너를 만들어 부착하는 방식의 광고를 의미한다. 초기에는 단순한 사각형 모양이 주류를 이루었으나 최근에는 동영상, 플래시 등 다양한 기법을 사용하고 있다. 웹사이트 방문자가 해당 광고 이미지를 클릭하면 광고주의 웹페이지로 연결되어 광고 내용을 보거나 이벤트에 참여하거나 제품을 구매할 수 있다. 배너 광고의 장점은 TV 광고와 같은 형태로 광고 메시지를 노출할 수 있다는 것이다. 그러나 배너 크기에 제한이 있고 많은...2024.09.03