1. 광고에 사용된 언어적 기법 분석 1.1. 대화의 격률 1.1.1. 관련성의 격률 관련성의 격률은 대화의 격률 중 하나로, 우리는 대화하고 있는 사람들이 협조적이고 대화를 위해 최선을 다하고 있다고 생각한다는 의미이다. 즉, 대화 중 주제와 관련성이 있는 얘기만 하라는 것이다. 예를 들어, 영화가 어땠는지 물어봤는데 대답이 드라마에 관련됐다면 이는 관련성의 격률을 위반한 것이라고 볼 수 있다. 이 격률은 대화를 통해 전달하고자 하는 메시지와 주제의 관련성을 유지하는 것이 중요하다는 것을 의미한다." 1.1.2. 양의 격률 양...

1. 광고에서의 언어적 기법 1.1. 대화의 격률 1.1.1. 관련성의 격률 관련성의 격률은 우리가 대화하고 있는 상대방이 협조적이며 대화를 위해 최선을 다하고 있다고 생각한다는 것을 의미한다. 예를 들어 영화가 어떠했냐고 물어보았는데 대답이 드라마에 관련된 내용이라면, 이는 관련성의 격률을 위반한 것이다. 즉, 주제와 관련성이 있는 얘기만 하라는 것이 관련성의 격률이다."" 광고에서 관련성의 격률을 의도적으로 위반하는 사례를 볼 수 있는데, 이는 소비자의 주목을 끌고 메시지 전달의 효과를 높이기 위해서이다. 예를 들어 볼보 ...