1. 서론 1.1. 소비자를 각인시키는 광고, 마케팅 소비자를 각인시키는 광고와 마케팅은 소비자가 시장에서 영향력을 행사하는 역할을 수행함에 따라 기업의 마케팅 전략 변화를 이끌고 있다. 기업들은 변화된 소비자에 맞추어 다양한 마케팅 전략을 통해 소비자들의 구매 욕구를 증가시키고자 노력하고 있다. 합리적인 소비 분위기 속에서도 비합리적인 소비를 유도하기 위해 기업은 광고를 핵심적인 마케팅 수단으로 활용하고 있다. 광고는 서비스 경제시대에 소비자 중심적 마케팅을 위해 필수적인 요소이다. 따라서 본 보고서에서는 자극일반화의 내용을 참...