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광고천재 이제석 서평2024.10.261. 광고천재 이제석의 초상 1.1. 지방대 출신의 성공 스토리 지방대 출신의 성공 스토리는 저자 이제석의 도전과 열정이 돋보이는 부분이다. 그는 지방대 출신으로 광고대행사에 취업할 기회조차 거의 없었지만, 포기하지 않고 오히려 이를 발판 삼아 자신만의 길을 개척해 나갔다. 저자는 대학 졸업 후 동네 간판쟁이 일을 하면서도 스쿨 오브 비주얼 아츠에 입학해 쟁쟁한 동기들과 교수들에게 수모를 당하면서도 2년 만에 국제광고전을 휩쓸어 수석 졸업을 하는 등 인내심을 발휘했다. 이는 지방대 출신의 한계와 편견을 극복하고 자신만의 역량을 펼...2024.10.26
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좋은 광고와 나쁜 광고의 사례2024.10.151. 광고전략과 성공 및 실패 사례 1.1. 광고전략의 핵심 요소 광고전략의 핵심 요소는 다음과 같다. 첫째, 시장 환경에 대한 분석이다. 광고전략을 수립하기 위해서는 먼저 시장 상황, 경쟁사, 소비자 트렌드 등을 면밀히 조사하고 분석해야 한다. 이를 통해 광고의 효과를 극대화할 수 있는 방향성을 설정할 수 있다. 둘째, 상품에 대한 이해이다. 광고 전략가는 상품의 특성, 품질, 가격, 경쟁력 등을 종합적으로 파악하고 있어야 한다. 소비자가 해당 상품을 선택하게 만들 수 있는 차별화 요인을 찾아내는 것이 중요하다. 셋째, 소...2024.10.15
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크리에이티브 특징과변천사2025.05.091. 서론 크리에이티브 특징과 변천사에 관한 이 보고서는 광고학의 주요 주제인 모범적인 광고기획 프로세스와 공익광고 사례분석, 그리고 국내 최대 포털 사이트인 네이버의 브랜드 전략에 대해 분석하고자 한다. 광고라는 커뮤니케이션 활동은 마케팅 전략과 긴밀히 연결되어 있으며, 시대의 변화에 따라 그 특성과 양상이 변화해왔다. 따라서 이 보고서에서는 광고의 핵심 요소인 크리에이티브를 중심으로 네이버 광고의 변천사를 고찰하고, 이를 통해 성공적인 광고 전략의 핵심 요인을 도출하고자 한다. 이를 통해 향후 보다 효과적인 광고 전략 수립에 기...2025.05.09