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감성적 호소와 이성적 호소의 공통점과 차이점2024.09.151. 광고에서의 소구 1.1. 광고에서 소구의 의미 광고에서 소구는 다양한 의미로 정의되고 있다. 소비자들에게 위계에 의한 심리적 효과를 도출해 내기 위한 설득적 기술이나 일정한 광고물이 소비자에게 반응을 일으키도록 호소하는 방법이라고도 설명되며, 광고의 내용과 콘셉트를 효과적으로 전달하기 위한 표현전략의 크리에이티브 콘셉트를 구체화하는 과정이라고 정의되기도 한다. 결국 소구는 소비자들이 특정 행동을 하도록 부추기는 동기를 부여하거나 행동을 하게끔 하도록 유도하는 전략의 일종이라고 볼 수 있다. 기업은 소규모의 공동체에서 부터 문...2024.09.15
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광고의 개념을 제시하고, 광고 유형별 5가지 사례를 제시하시오2025.03.311. 광고의 개념과 유형 1.1. 아리스토텔레스의 증거 유형 아리스토텔레스는 설득을 위해 사용할 수 있는 세 가지 증거 유형을 제시하였다. 그것은 로고스, 에토스, 파토스이다. 로고스는 논리와 이성에 호소하는 것이다. 설득자는 논리적 방법을 통해 통계, 사례, 증명 등을 활용하여 청중이 합리적인 결론에 도달하도록 한다. 로고스는 분별력과 이성적 측면을 강조하며, 설득의 힘은 논리적 근거의 타당성에 있다. 예를 들어 전기자동차 광고에서 전기차의 친환경성과 유지관리의 용이성 등 논거를 제시하여 합리적 판단을 유도할 수 있다. 에...2025.03.31
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아리스토텔레스 증거 유형 설명 및 사례2024.12.231. 아리스토텔레스의 설득 요소 1.1. 에토스: 화자의 신뢰와 권위 에토스는 화자의 신뢰와 권위를 나타내는 개념이다. 아리스토텔레스에 따르면 에토스는 설득의 가장 중요한 요소로, 화자가 공동체에서 얼마나 신뢰받는 인물인지를 보여주는 지표이다. 화자의 체형, 자세, 옷차림, 목소리, 시선, 카리스마 등이 모두 에토스를 형성한다. 에토스는 화자가 공동체가 추구하는 가치와 규범을 내면화하고 있음을 나타내며, 이를 통해 청중들은 화자의 인격과 명성을 판단하게 된다. 따라서 아리스토텔레스는 설득에서 에토스가 가장 중요한 요소라고 강조했는...2024.12.23