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allstate 광고전략2024.11.111. Creative의 이해 1.1. 창의성의 정의 창의성(創意性)이란 "독특(novel)하고 적합한(appropriate) 것으로 인정받는 아이디어나 개념을 창출하는 개인적 능력"이라고 정의된다"". 창의성은 낡은 요소들을 새롭게 조합(융합)하여 서로 무관한 개념간의 관련성을 새롭게 제시하는 마케팅지향적이고 과학적인 능력이다. 이는 사물과 인간, 사물과 개념을 연결하는 연상과정을 통해 판매 아이디어를 창출하는 능력이며, 문제해결책을 제시하고 상호작용 시스템을 통해 비즈니스 기회를 발견하는 능력이라고 할 수 있다""광고 Crea...2024.11.11
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성공적인 광고 커뮤니케이션은 무엇인가에 대하여 논하시오2025.03.011. 서론 오늘날 광고는 상품에 대한 정보를 제공함에 있어서 소비를 촉진시키고 있다. 특히 요즘 같은 시대에는 유튜브와 같은 플랫폼에서 짧은 광고가 많이 등장하고 있는데, 이러한 광고는 기업이 신제품을 알리는데 중요한 역할을 한다. 기술 발전으로 인해 유사한 제품이 많아진 시장에서 더욱 중요해졌다. 광고는 광고주와 소비자 사이에서 정보 전달을 중심으로 한 커뮤니케이션 활동이며, 정보전달 기능, 설득 기능, 강제 기능 등의 주요 기능을 수행한다. 이러한 광고 기능을 통해 호기심을 불러일으키고, 기억을 새기며, 진실이나 확신을 갖게 하...2025.03.01
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광고학원론2025.04.251. 서론 1.1. 광고학의 개념과 정의 광고는 명시된 광고주에 의해 아이디어, 상품 또는 서비스가 비대인적으로 제시되고 촉진되는 유료 형태이다. 광고는 매스커뮤니케이션의 미디어를 통한 통제된 명시적 정보와 설득이며, 궁극적 목적은 소비자를 설득하여 구매행동을 촉진하는 것이다. 광고는 마케팅 관점에서는 제품 판매촉진과 브랜딩에, 커뮤니케이션 관점에서는 정보전달과 설득에 중점을 둔다. 광고는 유료 형태의 비대인적 커뮤니케이션이며, 광고주가 명시적으로 드러나는 것이 특징이다. 광고는 일반 커뮤니케이션과 달리 마케팅 상황에서 일어나...2025.04.25