1. 시장 매력도 분석 1.1. 시장 매력도 분석의 개요 시장 매력도는 어떤 시장에 진입한 기업들이 잠재적으로 얻을 수 있는 평균적인 이익의 크기를 말한다. 시장에 진입하기 위해서는 매력도가 높고 경쟁우위를 가지고 있으며 시장 변화에 적합한 조건이 필요하다. 경쟁우위란 경쟁기업보다 비용을 낮추거나, 편의 시설을 좋게 하거나, 높은 가격을 정당화 하는 서비스 제공 등을 통해 유리한 경쟁지위를 확보하는 것이며, 적합성이란 빠르게 변화하는 시장에 제품이나 서비스가 얼마나 적합한지를 의미한다. 따라서 시장 진입 시 시장 매력도, 경쟁우위...