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관광 항공 마케팅 성공 사례2024.10.221. 국외 항공사 성공 및 실패 사례 1.1. 싱가폴항공 마케팅 전략 1.1.1. 성공사례: "Singapore Girl" 캠페인 "싱가폴항공의 "Singapore Girl" 캠페인은 싱가폴항공의 가장 특별하고 성공적인 마케팅 전략 중 하나이다. "Singapore Girl" 캠페인은 승무원들을 '싱가폴 걸(Singapore Girl)'이라는 브랜드로 선보이는 전략을 중심으로 한다. 이 캠페인은 승무원들이 파란색 또는 갈색 계열의 메이크업을 사용하고, 특별히 디자인된 사롱 케바야 유니폼을 착용하도록 규정한다. 이 유니폼은 유명 ...2024.10.22
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서울우유 마케팅2024.12.051. 서울우유 마케팅 전략 1.1. 기업소개 1.1.1. 협동조합 소개 서울우유 협동조합은 유(乳)제품을 생산하는 대한민국의 협동조합이다. 1937년 7월 11일 경성우유 동업조합에서 시작하여, 1945년 9월 2일 서울 우유 동업조합으로 명칭을 변경하고, 1962년 1월 23일 서울우유 협동조합이 되었다. 이처럼 서울우유 협동조합은 기존의 다른 기업체들과는 그 형성 배경이 다르다. 단순히 일인 경영의 기업체가 아니라 조합원이 여럿이 모여 하나의 그룹을 형성하여 경영하는 협동조합이기 때문이다. 그렇기 때문에 대표적 기업형태인 주...2024.12.05
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대한항공 esg2024.11.281. 서론 ESG는 2000년대 태동 하여 최근 급격하게 확산하고 있다. UN 책임투자원칙(PRI)이 출범 이후 ESG라는 용어가 범용화되었다. 이후 ISO 26000이 발간되고, UN 지속가능발전목표(SDGs)를 발표하였고, 현재는 전 세계적으로 ESG 평가가 확산하면서 국내도 탄소 중립 2050 선언 및 ESG 확산 원년 발표 등으로 기업 경영의 화두로 등장하였다. 한국표준협회에 따르면 현재 ESG는 기업 경영의 뉴 패러다임으로 부상하고 있다. 기업의 대외 신인도 및 투자유치에 ESG 경영이 부각되면서, ESG평가가 기업 평가의...2024.11.28
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ESG 경영에 대해2025.01.311. ESG 경영의 이해 1.1. 고전적 경영이론 고전적 경영이론이란 19세기 말에 등장하여 20세기 초까지 발전한 경영이론들이다. 고전적 경영이론의 대표적인 학자로는 테일러와 페이요를 들 수 있다. 그들은 과학적인 관리법을 주장하여 조직관리를 과학적인 방법으로 접근하고자 하였다. 이는 당시 공장경영을 체계적이고 합리적으로 운영하기 위해 효율적 경영과 합리적인 생산체계를 지향하였다. 과학적 관리법은 과업 관리에 있어 분업을 강조하고, 근로자 선발과 훈련에 과학적 방법을 동원하며, 성과에 따른 보상을 지급하였다. 이를 통해 생산성 ...2025.01.31