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토론2024.09.021. 소비자 행동과 광고의 영향 1.1. 광고모델의 친숙성 광고모델의 친숙성은 소비자의 제품 구매 결정에 매우 큰 영향을 미치는 요인이다. 유명인이나 인기 있는 인플루언서와 같은 친숙한 인물이 광고에 출연하면 제품에 대한 신뢰도가 높아질 수 있다. 이들은 이미 대중의 관심을 받고 있는 사람들이기 때문에 제품의 신뢰성과 품질에 대한 인상을 심어줄 수 있다. 따라서 소비자들은 광고모델의 친숙성을 제품을 구매하는 데 있어 중요한 요인으로 고려한다. 이는 소비자들이 친숙한 모델을 통해 제품의 신뢰성과 품질을 평가하고 이를 토대로 구매 결...2024.09.02
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사회학습 이론과 소비자 행동에 대해 설명2025.04.051. 서론 1.1. 사회학습 이론과 소비자 행동의 연관성 사회학습 이론과 소비자 행동의 연관성이다. 사회학습 이론에 따르면, 인간의 행동은 인지와 행동, 환경 결정요소 간의 상호작용 및 모방학습과 관찰학습을 통해 결정된다. 이를 소비자 행동에 적용하면, 특정 상품의 광고에 지속적으로 노출된 소비자는 해당 상품에 대한 인지와 친숙함을 갖게 되어 결국 그 상품을 구매하게 된다. 즉, 소비자는 주변 환경과의 상호작용과 관찰학습을 통해 특정 상품에 대한 관심과 욕구를 형성하게 되는 것이다. 이러한 사회학습 이론은 소비자 행동을 이해하는 ...2025.04.05